2月7日,2023CFPL穿越火线职业联赛春季赛正式开赛。在CFPL穿越火线职业联赛11周年之际,战马能量型维生素功能饮料正式官宣与穿越火线电竞赛事达成赞助合作。这是战马自2017年赞助LPL英雄联盟职业联赛(以下简称LPL),2021年赞助PEL和平精英职业联赛(以下简称PEL)以来,在中国电竞行业的又一重大合作。
据数据统计,穿越火线端游和手游的总注册用户合计达9亿之多,PC端游网民认知度高达65%,手游网民认知度高达51%。穿越火线电竞赛事历经14年,已成为全球最顶级射击游戏电竞赛事之一,拥有国际赛、职业联赛、百城联赛大众赛三大赛事体系。在2021年,穿越火线电竞赛事的内容观看量达到160亿次,直播观赛人数高达25亿人次。由此见得,穿越火线IP在国内有着极高的知名度。
此次战马和穿越火线电竞赛事的合作,体现了战马品牌一直以来笃定布局并深耕电竞的战略。在LPL赛事直播中有一句著名的品牌口播: “拿一塔,喝战马”,这句口播也早已成为年轻电竞人群中耳熟能详的电竞暗语。自2017年赞助LPL以来,战马就致力于将能量饮料的饮用场景从传统的加班、熬夜、长途驾驶等,扩展到电竞场景。
在去年,战马举办的品牌电竞自办赛事——战马能量杯英雄联盟挑战赛,更是将“战马”的饮用场景,从“电竞观赛场景”扩展到了“游戏体验场景”:不仅“看电竞喝战马”,“玩游戏也要喝战马”。与此同时,在2022年上市的战马 X LPL联名定制款产品,更是赢得了LPL粉丝们的好评,广受年轻电竞消费者的喜爱。这也印证了战马同步优化品牌产品的策略,借助头部游戏IP影响力与产品联动激活电竞用户购买欲,促进品牌销售转化。
谈及此次与穿越火线IP的合作,战马品牌方表示:“穿越火线代表了年轻人一腔热血、忠于热爱的精神,战马品牌则代表了新一代年轻人积极向上的生活态度,双方的品牌精神十分契合。”在今年,战马品牌将与穿越火线IP开展多层面的合作,从产品到营销,从品牌到赛事,从屏前到线下;此次双方的合作不仅会扩大双方品牌声量,也会为中国电竞的年轻群体注入能量。
据电竞从业人士透露,2023年随着杭州亚运会的到来,在大环境的催化下,线下用户观赛也将重拾热情;而新兴电竞项目也将首次作为国际赛事正赛项目亮相,电竞终以运动的身份被大众重新认识。在此电竞大年的利好环境和政策扶持下,深耕电竞多年的战马品牌决定继续扩大电竞版图,计划在全国范围内开启电竞运动推广活动,持续与电竞进行深度绑定,在年轻人喜爱并且消费者数量庞大的电竞市场中,进一步扩大品牌声量、深植用户心智,致力与志同道合的电竞粉丝们“打成一片”。
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