随着时代的发展，大众的公益意识逐渐增强，公益的底层逻辑也在不知不觉间发生了变化，从以前单纯地由政府或者公益机构组织的活动，慢慢更多的变成了大众的自发行为。而随着经济的发展，各细分领域的逐渐成熟，不仅企业的规模和数量在增长，企业的公益意识也在提高，践行公益活动成为企业积极履行社会责任的主要方式之一。直播电商龙头企业辛选集团和其创始人辛巴，这些年在发展直播电商事业的同时，对公益事业也十分看重，一直通过公益助农、捐建学校、抗疫抗灾捐款等方式积极投身公益事业中。
2020年新冠疫情初始辛巴就向武汉捐款1亿元，并紧急从全球范围内采购了价值5000多万元的急救抗疫物资发往武汉。近年来，辛巴辛有志带领辛选集团一直活跃在防疫救灾、帮助地方复工复产的一线。仅2021年辛选集团就先后为云南漾濞强震、山西暴雨、黑龙江疫情等捐款捐物累计金额超4000万。
把公益当成一项重要的事业，辛巴辛有志始终秉持初心，积极践行毫不懈怠。2022年，其向百色平果市、隆林各族自治县捐赠价值570万元的抗疫慰问物资、向吉林省捐赠500万元物资驰援抗疫，另还捐赠了300万物资驰援广东英德抗洪救灾。就在不久前的9月，在获悉四川泸定6.8级地震和黑龙江大庆疫情形势突然严峻后，辛巴辛有志义第一时间为两地分别捐赠了500万元现金和100万元物资。
除了长期活跃在抗疫救灾一线捐款捐物外，辛巴辛有志对于抗疫救灾后的家园重建复工复产也有特别关注。积极有序地推动复工复产，能将疫情带来的影响尽量减小，让大众的生活尽快回到正常。辛巴辛有志为支持河南复工复产，于7月25日特意筹备了“守望相助，国货之光”公益直播专场。这场直播辛巴辛有志不收取品牌方任何费用，直播中上架的产品也全部来自特步、鸿星尔克等为河南捐款捐物的企业以及河南的本土企业。据悉，当晚整场直播销售额超5700万元。
新时代背景下的公益行动，个人和企业的力量开始汇聚，公益力量在不断壮大，期待更多有志之士和辛巴辛有志一样，“益”往无前。
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