爱冒险校园计划惊喜收官！酸奶品牌年轻化营销新灵感

什么是当代年轻人的冒险?

年轻人的冒险,不再是与外界的冲突与对抗,而是对自我和世界边界的探索——例如在小红书上,有越来越多的年轻人野外徒步、攀岩、登高,甚至是定下一个时限,来学习一项技能,或者改变一种习惯,通过挑战自己的方式,来重新找回生活中的快乐与本真。

可以说,年轻人的冒险,正在变得越来越丰富有趣,同时也为“冒险”一词赋予了更多的新鲜的想象力。

正值安慕希AMX长白山蓝莓酸奶新品上市之际,为了鼓励年轻人面对这个世界可以更勇敢的去尝试,小红书联手同样热爱“冒险”的品牌安慕希AMX,走进南京大学、武汉大学、浙江传媒大学、北京外国语大学四大高校,打造#爱冒险校园计划,组织发起春日莓好惊喜、春日迅游等户外出游探险活动,引发各圈层人群的广泛关注与热议。

联动四大高校

春日莓好惊喜创意来袭

为了贴合当下年轻人高涨的冒险热情,赋予“冒险”精神更强大的共情力,同时也与安慕希AMX新品进行深层次的“冒险”共鸣,小红书把“冒险”话题视焦,瞄准到了大学校园之中,走进南京大学、武汉大学、浙江传媒大学、北京外国语大学四大高校,一同打造创意的校园“冒险”活动,一起探索美好春日新惊喜。

为了更好地激发同学们的参与热情,此次活动联合四大高校官方微信公众号、微博以及不同圈层的大学生社群,结合线下推广活动并行宣传发布,同学们不仅在线上对此次活动进行了积极关注与响应,在校园活动现场,他们也跃跃欲试,积极地参与到这一场校园冒险之中来。

在社团春日巡游的第一站,便来到了新绿与古朴并存、历史与现代交错的南京大学校园,与同学们一起见面,收集南大「冒险力」。活动现场,小红书联合安慕希AMX打造了有趣的“冒险”互动空间——「你好美味甜品屋」,大学生天马行空的创意力结合,与同学们一起DIY水果酸奶,同学们不仅可以品尝到安慕希AMX新品美味,还可以用拍立得记录打卡一刻并贴在展示区进行打卡展示,以沉浸式互动的活动形式,吸引更多有冒险精神的小伙伴们加入到「美食冒险家」的队伍之中。

活动的第二站来到了春色正浓的武汉大学,在满山樱花盛开的美好氛围下,一起碰杯露营,共赏春日。在武汉大学的活动现场,小红书联合安慕希AMX打造了珞珈寻宝活动,以及春日露营活动,通过在珞珈山中设置多个藏宝地点,提供相关的寻宝线索,邀请同学们进行春日探秘,同时,安慕希AMX在活动现场也为“冒险家”小伙伴们提供能量补给以及拍照打卡专区,让小伙伴们在冒险的途中,更加营养有趣。

在随后的浙江传媒学院活动现场,小红书联合安慕希AMX更是将春日的气氛“燥”了起来,打造【潮爱玩擂台】与【草地音乐节】,与校园冒险家们一起开启校园电竞争霸,点燃青春冒险激情,也一起用音乐释放自我,表达最纯粹的个性与态度。值得一提的是,在活动现场还有coser游园活动,与同学们一起把青春气息拉满,乐享春日滋味。

而活动的最后一站小红书与安慕希AMX则是来到了北京外国语大学,一同开启了一场了不起的潮玩“莓”派对。在活动现场,不仅有好玩的墙绘涂鸦专区,邀请同学们画出天马行空的创意,还可以现场彩绘DIY短袖,用最个性的方式去为服饰点缀创意,在活动现场还有精彩的舞蹈和轮滑表演,与同学们一起释放朝气蓬勃的青春活力,一起感受来自长白山的酸甜蓝莓风味。

通过此次乐趣多多的四大高校校园探险奇遇,小红书与安慕希AMX的“爱冒险校园计划”也取得了不错的曝光效果,其中,其中,在南京大学获得了59518曝光人次、在武汉大学获得了63849曝光人次、在浙江传媒大学获得了96222曝光人次、在北京外国语大学获得了45529曝光人次。

新品营销新密码

借势“冒险”新趋再造生活浪潮

小红书此次帮助安慕希AMX打造“爱冒险校园计划”玩法,其背后有怎样的策略与意义?

从活动层面上看,此次“爱冒险校园计划”活动是安慕希AMX长白山蓝莓酸奶新品上新期间的创意宣推,它以校园大学生群体作为当下年轻人热爱冒险趋势的切口,打造了一次新奇、充满冒险趣味性的校园互动。但从品牌更深层次来看,这也是小红书对于年轻人生活趋势与个性精神的深入洞悉,通过放大“冒险精神力”,携手同样热爱冒险的安慕希AMX,一起深入共鸣,探索生活的美好。

在四大高校的活动现场,大学生们都踊跃地参与到冒险之中,而在小红书官方的活动评论区,也都兴致勃勃地参与进来,想要一同加入这一场新奇有趣的校园探索之旅,一同发现别样的生活“冒险”趣味,以及潮味生活新方式。例如有的小伙伴说:“来武大的时候,顺便来下华科吧”;也有的小伙伴直直表示羡慕,问为什么没有广州的校园活动;甚至还有热爱网上冲浪的老奶奶,也关注到此次的活动之中,为热爱冒险的大学生们在线隔空打CALL。