4月25日晚间，奥康国际（603001.SH）披露2023年第一季度报告。报告期内，公司实现营业总收入8.96亿元，同比增长16.74%；归母净利润4083.96万元，同比增长249.02%；扣非净利润2222.41万元，同比增长1408.60%；经营活动产生的现金流量净额3826.44万元。
奥康国际表示，公司坚持以消费者为中心，优化资源配置，多维度、更深入地推进品牌焕新，在品牌推广、渠道优化、形象提升等方面实现战略落地，并取得了阶段性的成效。而这，也诠释了奥康强大的经营韧性和增长潜力。
奥康品牌战略升级势能释放
2020年，奥康积极把握市场机遇，主动求变求新，通过不断优化产品结构、渠道改革形象升级等举措，正式开启品牌焕新。
作为最早的“中国十大鞋王”，奥康紧密围绕消费者全生命周期设计产品，以“舒适”为核心的产品更好满足消费者实际需求，三大舒适系列——呼吸系列、万步系列、云朵系列，是专门为上班族、长时间站立或者行走的消费者精心研发，克服了传统皮鞋重、鞋底和皮质较硬容易磨脚的不舒适性和长时间穿着容易出汗、闷脚等痛点，市场反馈热烈。
首创运动皮鞋 研究成果全面释放
科研创新一直是奥康持续领先行业发展的根基和内驱动力，奥康每年持续性投入研发经费进行全产业链的基础研究和应用研究。据奥康同日发布的年报显示，奥康2022年研发投入4733万元，同比增长8.14%，研发投入费用继续位居行业前列。
事实上，奥康始终坚持研发创新驱动，尤其在男鞋研究及研发方面取得众多突破。如洞察年轻消费群体对不同场景、不同功能产品的需求，奥康联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师、前DIOR设计师尼古拉斯潜心设计，从“舒适”出发挖掘时尚感，成功将舒适灵活运动鞋和传统优雅皮鞋的融合，推出首创的“运动皮鞋”——打破对男士鞋履的传统局限，重新定义皮鞋。
奥康的“运动皮鞋”保留皮鞋挺阔绅士的同时契合中国人脚型，鞋底采用奥康独有专利“舒适透”科技，结合EVA 橡胶一次发泡，植入上下互动减震系统技术，而中底部分后跟处镶入纳米减震气垫，稳定加倍、保护双足不在行走或是大幅运动中受到挤压，也延续了奥康为中国人脚型定制舒适感的初衷。
市场增长向好 男鞋成长空间向上
据《2022—2026年皮鞋制造市场调查研究报告》显示，我国男鞋市场规模为1879亿元，由于受疫情影响的低基数，同比增长达到18.7%，5年CAGR为6.8%。在千亿级市场中，相较于运动鞋、休闲鞋，皮鞋多用于正式场合，在商务、特定社交场景下具有“刚需”属性。此外，2022年，全国社会消费品零售总额43.97万亿元，比上年下降0.2%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类的消费品零售额1.3万亿元，下降6.5%。具体来看，上半年消费市场明显承压，但随着居民消费释放，市场消费需求逐渐复苏回暖。
如今在新一轮的消费热潮运动中，被压抑已久的民族品牌自信在“后浪”市场中得到解放，以皮鞋、美妆、潮玩、饮料等消费领域为代表的国货品牌逐渐赢得了年轻一代消费者的心智。民族品牌在国潮运动中重新被激活，释放民族品牌新动能，这也是奥康等国民品牌新的盈利增长点。
事实证明，一家企业，只有把自身发展融入国家命运、民族复兴，才能基业长青。正如财经记者吴晓波所说，正在进行的第三轮新国货运动，是中国崛起、民族自信和产业复兴共同发生造成的趋势。2023年，在全面扩大内需、恢复和扩大消费大背景下，以奥康为例的国民品牌，紧跟市场变化、紧贴消费者需求，有望迎来新的发展机遇。所以，也请给予中国品牌焕新多一点的时间。
