天猫618正式开卖后，一大批初入中国市场的海外“新品牌”迎来开门红。开卖4小时，天猫国际上419个海外新品牌成交额翻倍。
来自意大利、日本、法国等全球新趋势的中小品牌，借年中最大消费季618，迎来了入华“创业”的第一波销售高峰。比如法国纯净婴童护品牌bonpoint的销售额同比增长超1000%，备受年轻人追捧的海外潮流集合店HBX的销售额增长超300%。
首次参加天猫618 的意大利有机植萃洗发品牌myorganics，一款有机楝树油的爆款“超常发挥”，第一天就卖出以往一个月的销售额，冲进了头皮精华品类前十名。“第一次618确实让我们很惊喜，预售期需求就特别强，我们紧急协调海外供应链补货，赶上了开售的第一波爆发。”myorganics海外旗舰店相关负责人表示。
人们对健康越来越关注，进口健康类产品迎来机遇。意大利眼健康专业品牌brieye提前半年为今年天猫618备货，开卖4小时销售额超160万，“这次618一天成交，快抵上意大利一个门店一个月的销售额了。在中国这半年，增速是品牌本土市场的8倍，中国市场对我们太重要了！”相关负责人说。
今年出境游服务，进口消费迎来大年，全球品牌都想抓住国内市场的机会，参加618的国外商家也比以往多。天猫国际上有4万多个海外品牌参与，5000多个是新面孔。
进口新趋势商品也很受欢迎。618开售1小时，天猫国际的进口陆地冲浪板销售增长230%。进口自行车及装备同比增长10倍以上，进口设计师酒杯酒具增长200%，鱼油、辅酶等成分的进口保健品销售同比增长均超100%。
