一、让通勤的耳机和观鸟一样舒适
被称呼为“机器人”的任宁老师,一直保持着对大自然的探索与观鸟的热爱。每提起观鸟这件事,总有他名字的出现。而Tezo 通勤耳机「鸢」的来源,正与观鸟有关。在全世界黑鸢的分布很广,出现在森林,沙漠,河流,海洋,正如耳机一样适配各种生活场景。这也引发了任老师的反思:有没有一些别的耳机品牌可能想做但没有做到的区域?
于是,一直关注着耳朵经济的任宁老师决定亲自下场,从投资人变身耳机品牌创始人。作为Tezo 通勤耳机「鸢」的设计和定义者,任老师本身也是播客资深听众、主播,为播客人打造属于自己的耳机这件事一切都是那么顺理成章。
Tezo希望给那些寻求更质量信息输入、同时还喜欢把碎片时间利用起来的听友提供一副利器,不仅能够满足通勤人群的需求,还要有人性化的降噪效果。因为Tezo本身就是一个有深刻播客基因的品牌,所以诞生了「鸢」这样的产品,同时根据「通勤路上听播客」这个使用场景,定义了「通勤耳机」。
在Tezo心中,「鸢」还代表一种和而不同的状态:它们各自之间有距离,但又是一个集体。这正是播客圈的状态。任老师自己非常感激播客这个媒介,所以希望为他们做点什么。希望能够借助Tezo通勤耳机这样一个小小的可辨识的元素,让更多的人像他一样通过播客去认识一些同类人。
“当我走在路上看到你也戴着「鸢」,我就知道你也听播客。”「鸢」展示着属于播客人的独特社交标签。
二、播客场景化传播,有效触达听众
Tezo紧密围绕着“播客自己人专门为播客爱好者做的通勤耳机”出发,利用听众熟悉的播客场景、联动不同内容层面的播客节目进行品牌营销。
在通勤与工作场景之中,来一杯“早咖啡”配上最新的商业资讯,打工人即使在喧闹的场合中也能听清节目里的人声。配合耳机的移动充电仓,连续播放时间达到 25 小时,充电一次通勤 7 天不焦虑。
在夜深人静时,被誉为“电子褪黑素”的播客拯救了无数熬夜人的睡眠,也让更多人在这些主播口中听到了自己的生活。比如在休闲之中,听听八卦类的播客,直击“人类的本质就是八卦”这一亘古不变的G点。这里,就呼应了播客【木有娱丸】的节目,他们从张继科开始聊了聊那些体育明星的成长、成名、曝光和商业化转型。
在日常生活中,播客主打的就是一个“陪伴”。这些电子榨菜之所以可以像油炸膨化食品一般让人欲罢不能,正是因为利用了现代人愈演愈烈的信息焦虑。【跳岛FM】主播钟娜在节目中邀请复旦大学新闻学院的马凌和南京大学的但汉松两位教授,聊了电子榨菜的“阅读”维度。
同时,在【大内密谈】中任宁结合自己观鸟与乡居、通勤的经历, 袒露创办Tezo通勤耳机的初心。还在【贝望录】中聊了聊耳机的设计过程的关键步骤,耳机设计是如何平衡美观和功能性的,将这款专为通勤设计的Tezo通勤耳机[鸢]内含的巧思一一剖析,更加全面地向听众传播了[鸢]的价值。
除此之外,Tezo 也希望与中文播客创作者们一起寻求更多秩序的可能。推出【言之有理】播客资助计划。第一档企划就是《博物志》的婉莹对汉水的美的讲述。通过言说和记录为听众们呈现更加丰富多彩、参差多态的「理」。一套组合下来,既能利用播客传播有价值的高质量内容,还能恰到好处的让听众意识到“拥有通勤耳机”的重要性。
三、让「鸢」不只是陪伴播客现场
当然,播客不仅是耳朵里的缤纷多彩,还是真诚有趣的多样世界。播客衍生出了听众与听众间、听众与主播间亲密无间的关系,而这无法被代替。线下活动既能体验人与人之间的互动,还能碰撞出不一样的火花。所以,除了搭配播客节目的推荐传播之外,也要让播客圈的朋友们一起来体验Tezo 通勤耳机「鸢」。
由「碰头计划」杭州·Plant B城市森林计划之杭州植物园打响第一站,Tezo 通勤耳机「鸢」顺利发布。
又在深圳红花山公园科技市集现场给大家带来了“黑科技”智趣体验,让听众朋友们实在感受到由鸟到[鸢]、再到自然的极致体验。
Tezo亦没有错过任何一个播客圈的重要聚会:在4月22日0-24时在秦皇岛阿那亚园区举办的「声量The Power of Voice」大型播客线下派对之中,任宁还在播客圈内组织了个小活动,带领大家一起参与观鸟活动,让大家与同类人一起,体验Tezo通勤耳机「鸢」。
【安全出口】的老段还放言说要利用「鸢」的长续航优势听一天播客。通过这场活动,达到了半个播客圈人手一个「鸢」的效果。
此外,5月12日中文播客大会第五届 PodFest China,任宁在「播客大联欢」的环节中,以「别来见面」为主题在现场展开对谈。一直佩戴着鸢的耳机包,仿佛就是行走的广告牌!
还有不少主播、播客的爱好者,甚至是Tezo的粉丝们来到小型快闪店,体验半个播客圈热烈讨论了半个多月的Tezo通勤耳机「鸢」,亲耳感受「听得清、听得好、听得久」
大家一致认证了“「鸢」真的很适合播客人群”,Tezo凭借实力推动了「鸢」在播客圈的影响力。
除了线下聚会之外,为了能够让用户和产品之间创造一个更加良好便捷的交互体验,让更多的朋友加入其中,Tezo还在全国各地都建造了一个试听空间,「鸢」在现场无处不在。
相信随着Tezo 逐渐成为越来越多播客人的「必备单品」,大家越来越熟悉「鸢」,熟悉 Tezo通勤耳机,同时认可我们的理念。听众朋友们不仅仅是在播客节目里听到「鸢」、在线下活动宣传中看到「鸢」,而是真实地在通勤中体验「鸢」的舒适。
未来,Tezo 不仅仅一直陪伴播客行业的现场,「鸢」还会产生更多与世界交融的可能性。让「鸢」在属于你的现场。
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