自京东618开启以来,在成本、价格、服务体验的全面提升下,市场消费热情持续被点燃。值得注意的是,今年618期间,“值”经济再次成为业内和消费者关注的焦点。“值”,不单单聚焦在产品价格,更是指消费者在货比三家、关注产品“质价比”的同时,消费观念和行为更趋于理性、冷静。
日前,京东自有品牌京东京造联合科学消费指南“什么值得买”发起「618京东京造超值的」主题活动。活动上线以来,全网累计1亿+网友围观,产出优质互动内容5万+条。京东京造在帮助更多消费者提升消费决策效率和质量的同时,全面诠释了以良心好货惠泽亿万家庭的价值理念。
京东京造联合什么值得买打造“值经济” 引领618消费新趋势
“值经济”这个概念并不是第一次出现。今年京东618,消费者对于“值”提出了更高的要求,越来越看重消费过程中获得的“价值感”。《2023中国消费者洞察白皮书》显示,当下,科学消费观已经深入人心,“更聪明、更认真地对待自己”的底层消费逻辑,备受中国消费者尤其是年轻人群的推崇。
「618京东京造超值的」主题活动打造了职场、居家、生活仪式感三大场景的品质好物,通过京东京造和什么值得买用户的评测和使用体验,生成好物种草内容,为消费者提供更加真实、理性、科学的购物指南。
如今的消费者,不仅在购物时希望满足物质需求,在信息研究、决策、经验分享等各个阶段都期望更多地参与到社交互动中。京东京造还联合什么值得买准备了三款值得买心愿单,通过微博抽奖随机选出了几位幸运儿,为他们送上心愿单内的全部产品。来自北京的小雪(化名)就被京东京造带来的品质消费体验“圈粉”。“作为一个全职宝妈,看到这个活动的时候,毫不犹豫选了居家必备清单。京东京造给我的生活带来了许多改变。”
从“性价比”到“质价比”,京东京造解锁更多“价值”体验
可以买贵的,但是不能买贵了……这届年轻人信奉“该花就花,能省则省”、“贵不贵没关系,值不值才重要”的消费理念。在京东京造看来,消费者所谓的“值”主要体现在三个方面:同样价格买更“多”、同样价格买更“好”、同样价格买“省心”。
“低价”是消费者亘古不变的追求。依托直连产地、缩短供需链路的模式优势,京东京造坚持“同等品质产品价格更低”的原则,最大程度让利消费者。以月销售超500万包的京东京造羽柔软抽纸面巾为例,平均0.02元每抽的价格,让消费者囤起来毫无压力。
“品质”也是消费者买单的关键词。京东京造依托C2M模式,通过市场需求驱动产品定义和设计,打造了更具“质价比”的高品质净水器。京东618开门红20小时,京东京造600G厨下反渗透净水器环比新品上市期增长71%。此外,京东京造还通过免费售后、30天无理由退货、30天超长价保等服务,为消费者带来更加省心的一站式购物体验。
值得一提的是,京东京造还通过与家居分享社交平台好好住、知名汽车品牌比亚迪、红点设计博物馆·厦门以及上海美术电影制片厂《小妖怪的夏天》IP等展开跨界合作,让京东京造的一站式源头好物触达更多消费群体,并将京东京造对产品品质的极致追求和美好生活的理念传递给更多消费者。
恰逢京东20周年,京东京造表示,将继续秉持初心,围绕产品、价格、服务等层面,在“多快好省”的基础之上,不断为消费者带来超“值”的消费体验。
