消费市场的“大考钟声”又一次在618打响。教育智能硬件赛道日渐火热,学习机品牌如何借大促东风乘势而上?面对越来越长的营销周期,希沃的答案是聚焦护眼学习,丰富产品生态、升级内容资源,并联动权威机构、专家为青少年视觉健康发声,完成与用户的深度对话。
明星达人深度种草,解决父母“带娃”难题
在“简法生活”的趋势下,家长消费渐趋理性,但对孩子的教育智能硬件投入却越来越积极。根据《2022 中国教育智能硬件行业报告》,新型教育智能硬件市场扩张迅速, 2024 年教育智能硬件市场规模预计超千亿元,年复合增长率 26%。
希沃聚焦3-12岁人群,以优质的产品与服务帮助解决孩子的护眼学习难题,联手“高知主持人家庭”李好、郭晓敏夫妇成功打响618第一波声量。早在5月中下旬,郭晓敏便在抖音、小红书等平台释出创意视频,以沉浸式的“家庭古诗抢答挑战”,向观众分享家庭育儿理念并安利“省妈神器”希沃学习机W3。
此外,微信、微博、抖音、小红书等多平台达人也纷纷种草希沃学习机,众多母婴类与生活类博主分享自己的育儿经验和好物攻略,进一步深入年轻父母圈层。
BOSS空降品牌直播间,“星”动福利拓宽孩子视野
为了助力孩子成长,希沃还在618福利内容上进行了创新,打造价值至高万元的定制版南航“随星飞”和火星1号基地“研学游”,让家长带领孩子一起看世界。
首重“星”动福利,希沃定制的南航“随星飞”累计送出100万里程的机票,为10+家庭提供随心兑换机票/礼品的机会。此外,希沃还于火星1号基地打造2天1夜的研学之旅,获奖家庭可置身大自然欣赏火星奇观、露天观星,亦可在研学基地中探索火星、感受航天的魅力,让孩子在旅程中拓宽视野。
两重“星”动福利借助明星账号释出信息,并由品牌BOSS在活动直播间亲自抽取送出,扩充活动声量的同时,向用户传达了满满的诚意。
全国爱眼日权威发声,守护孩子眼里的“星”光
孩子学习好,视觉健康是必要保障。《2022年中国儿童青少年视觉健康白皮书》指出,早在2014年,全国小学、初中、高中学生近视人数便突破1亿人,当下,高中生近视率仍高达80.5%。护眼成为影响父母购买教育智能硬件的重要决策因素之一。
为了更好地守护孩子的视觉健康,希沃乘借618大促热潮,在全国“爱眼日”联合广州日报、中山大学中山眼科中心医生、华南师范大学教育专家等,共同开启了一场关于“读屏时代,如何平衡孩子的数字化阅读与视觉健康”的讨论。
讨论中,专业眼科医生指出,具有类纸效果与防蓝光功能的电子产品有助于缓解用眼负担,教育学专家则表示,阅读是孩子一生的“必修课”,在多元识读时代,启蒙阅读更要走向“立体化”。作为国民教育科技品牌,希沃深耕教育领域14年,在护眼技术与教学资源方面均有着丰厚的积累和独特的优势。今年推出的新品希沃学习机W3,采用全新第三代类纸护眼屏技术,获得了德国莱茵TÜV眼舒适、节律友好、硬件低蓝光等6大权威认证,资源上升级“5A+”启蒙成长体系,打造“绘本岛”创新交互式动画绘本等,为3-12岁的孩子提供全方位的护眼学习体验,帮助家长们解放精力、轻松育儿。
W1&W2惊喜升级,“星”级服务用户至上
从校园到家庭,希沃始终倾听用户声音、响应用户诉求。本次618期间,希沃学习机W1、W2重磅升级,将新品W3的“岛屿探索式桌面”、“交互式动画绘本”、“每日学习计划”、“蓝思英语分级体系”等新体验陆续推送至老用户的设备中,真正传递了希沃的产品价值和品牌温度。
不少W1、W2的学习机用户连连称赞本次升级,表示感到非常惊喜,毕竟买完希沃学习机几年了还能收到新的资源,体验满分!
专注产品与营销创新,积极承担社会责任,同时以优质的服务与用户玩在一起,希沃为教育智能硬件迎战“消费市场的中段大考”提供了全新思路!本次618大促,希沃最终实现天猫与京东618全阶段GMV破亿、同比增长60%的亮眼成绩。活动圆满收官,但守护孩子成长的脚步却不会停止。希沃将始终坚持教育初心和产品创新,以有温度的品牌行动,不断完善与用户深度连接的桥梁。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
