6月26日,视频号官方发布了2023年5月“MCN机构影响力榜”,其中易车MCN凭借过硬的内容质量和优异的数据表现登榜,位居榜单第11位,同时也是汽车类MCN第1名。
MCN作为数字经济新业态之一,近年来在直播电商和短视频平台的助推之下,迎来爆发式增长。相较抖音、快手来说,视频号虽然起步稍晚了点,但却被视为短视频的最后一块红利池,吸引了无数MCN机构入驻。
背靠微信的支持,视频号取得了迅猛发展,MCN为争夺用户和影响力也进入了激烈的厮杀,而有效的运营策略、优质的内容无疑成为MCN制胜流量场乃至商业化的法宝,易车便是这方面的佼佼者,凭借优秀的运营力、内容力脱颖而出。
MCN运营,策略是先导,易车建立了“以内容为核心,以IP化为方向”的运营策略,并行成了“稳基建-拓圈层-思创新”三步走的运营思路。其中“稳基建”为构建和运营有易车风格的视频号,打造行业标杆;“拓圈层”为以汽车垂类内容为中心拓展泛出行类内容,构建IP账号矩阵;“思创新”为整合易车+视频号资源,制造汽车营销流量风口。
围绕这样的策略和思路,易车视频号MCN将自己打造成内容生态、IP化、创作力、流量表现及商业种草方面的全能选手。
在内容生态上,易车MCN视频号矩阵涵盖了汽车生活情景剧、买车用车、汽车知识、汽车行业相关吐槽等兼具专业性和娱乐性、文化性的丰富类型,既覆盖了剧情向、生活记录式的趣味内容,也有专注用车体验、购车干货的专业内容;无论是放松消遣的短视频内容,还是硬核专业知识带来深度分析节目,易车全部都有。如视频号“易车”在内容创作上常能引发用户兴趣,环环相扣的情节加上对正能量的宣扬,能够快速让用户产生情绪共鸣。
在账号矩阵建设上,易车MCN坚持“IP化”和兼容并包的思路,矩阵内既有自营的官方账号、原创栏目账号、个人IP账号等,还吸引了大量旅行类、汽车垂类、科技类等PGC加入,构建了具有易车特色的泛出行MCN。截至目前,易车视频号MCN账号达到253个。
在创作力和流量表现上,易车MCN日均产出上百条作品,仅2022年全年便产出超5000条视频,日均播放量达到数千万级别,多个视频播放量过亿,单视频最高点赞量超过1000万。数据显示,今年以来易车MCN视频号播放量达到40亿,在汽车垂直领域一枝独秀。
在商业化方面,作为腾讯控股子公司,易车连接腾讯生态海量流量,拥有了匹配专业内容的广域舞台。同时,易车还具备全生态代理能力,通过易车视频号MCN矩阵及互选商业化广告、小任务、易车AI、专业内容等,为汽车品牌提供全案营销解决方案。
据易车相关负责人介绍,今年上半年,易车MCN已服务近20个汽车品牌,其中20%的品牌有复投或长期合作意愿。3月份,易车MCN与奇瑞合作了两支互选视频广告,因整体拍摄质量高,并结合了白色情人节等营销节点,满足了奇瑞传播诉求,获得了奇瑞高度认可。4月上海车展期间,易车MCN与江淮汽车合作商业化小任务,帮助其新车江淮钇为3在短时间内获得了极高品牌声量和互动。而在下半年,作为第一梯队的视频号MCN,易车将倾力帮助主机厂在“易车超级818汽车狂欢节”获得品牌声量顶峰。
业内人士认为,易车MCN近些年的快速成长和不俗表现,有力地丰富了微信生态以及视频号的汽车内容体系,在为用户提供有料、有趣、有效的优质内容同时,也打造了有竞争力、营销力、影响力的汽车MCN品牌,提升了易车品牌的行业影响力和价值。
