海边,微风,草坪,一个精致的帐篷,一张餐桌,餐桌上摆放着咖啡、酒水饮料、新鲜蔬果、健康零食、自助烧烤.....这就是都市青年们在经历了疲惫的生活之后对露营生活的一种绝美想象,也成就了最近朋友圈、小红书、视频号等各大平台刷屏的[美好未来]。
疫情改变了当下消费人群的习惯。最具代表性的就是今年五一这一波露营经济爆火,概念股暴涨近100%,无疑超出了人们的想象。小红书发布五一假期数据,平台露营热度连续第三年大涨,搜索量同比增长746%。五一期间小红书上露营相关搜索量增长,这意味着露营热度呈现加速暴发的态势。
像一支活力剂,让都市青年能够拥有一份难得的放松和自由的同时,也让整个旅游业也逐渐嗅到了复苏的味道。这种短暂的流离在城市与郊区之间的露营满足了我们对美好生活的畅想,也让旅游从业者看到了希望。
狂热的背后,我们应该理性看待露营大火这件事。天眼查的数据显示,我国目前有约5.4万家露营相关企业,其中2021年新增相关企业2.1万家,同比增长139.50%,是近十年来相关企业注册量最多的一年。这2万家新生的露营产业链企业中,有不少已经获得融资,短时间内就进入快速增长阶段。
对任何行业而言,资本都是一把“双刃剑”,它一定程度上促进了露营产业的快速发展。但同时,资本也有可能会让行业太过趋利化,我们要避免可能会存在的短期博弈从而违背了露营本身的产业发展规律。
作为一个新兴产业,它的可持续性需要多方力量的支持才能得以长期发展。科技领域著名的Gartner曲线,它比较科学地解释了新技术的成长,当然也能解释为何今年无人不提的概念到了第二年就被冷落的现象。
中国的露营游因为起步较晚,有一些问题不得不面对,比如土地审批、消防合规性、工商注册等的可进入性难题,以及气候条件、单一盈利模式等经营性难点。对比国内外露营地的发展你就会发现,美国、英国、日本发展相对成熟的露营地,早在十几年前就已经开始风靡,作为当地文化发展的时代产物,因为发展时间较长,有着比较清晰的发展阶段,往往都有功能完善的基础设施配套、多元化的旅游产品体系和与之相对应的复合式盈利渠道。
但我相信,随着国家和地方针对露营地发展的各项支持鼓励政策相继出台,露营产业也终将会迎来黄金发展期,为了这片诗和远方,我们还需要不断探索可复制的盈利模式,同时不断打磨产品本身。
苹果 CEO 库克推崇的《与时间竞争》一书中有这样一句话:“时间是商业竞争的秘密武器。” 多数企业恐惧时间,他们相信只有争分夺秒才能跑赢竞争;而只有少数敬畏时间的企业,他们相信一件事得持续做十年、二十年,才能做好,因而也活得长久。
很多年前如果你想去丽江,绝大部分原因是因为丽江古城,于是立马买高铁票、坐上度假的列车去古城打卡,然后下榻一家旅馆。随着时代的变迁,互联网的发展催生出了度假酒店的需求,消费习惯正在逐渐被重塑,越来越多的人会因一个酒店去打卡一座城,度假酒店的概念也因此从旅游配套成为了旅游度假的目的地及重要参考依据。
如果我们从酒旅住宿业的市场来看消费者习惯变迁,我们就会发现度假酒店并非昙花一现,也不是突如其来,它就像一场行业里的时尚革命,在不断改造升级。它的升级是当代消费习惯变迁的产物:当下度假客人大多都有了独特的品味和清晰的自我诉求,大到出行活动安排,小到住宿产品,他们都会提出自己的想法和意见。正因为度假酒店市场已有了多年的发展经验和沉淀,它的升级改造是锦上添花,虽依然会受到相关外界因素的干扰,总体来说都是在稳中求进的。
城市中有热闹与繁华,但与此同时,这般钢筋水泥所构成的迷雾森林总觉得少了点什么。多年来,人们内心对自然和自由的渴望从未消失,我们依然还需要一个能让自己放松心情,抛开一切去享受自然的独特方式。
我们期待碧海蓝天边上的小憩,繁星点点下的二人世界,但或许当下,企业经营者不妨换一个角度思考,推出与自然相结合的精品度假酒店,未必不能实现消费者的梦想。
就把这一切都交给时间,所有的答案,都在时间里。
