随着“乙类乙管”措施加快落地,跨区域人员流动加速释放,疫情三年来民众累积的回乡过年、探亲访友、旅游观光等出行需求将集中释放,返乡过年已然成为今年春节的热门词汇,也由此将年货攻略再一次“炒热”。
在有关年货筹备的讨论中,中国食品产业分析师朱丹蓬推荐五粮液作为年货备选,“五粮液作为浓香型白酒的老大哥,本身也具备很强的节日属性。”对于五粮液而言,临近春节,迎来线上线下双开花。
返乡过年迎来高峰,专家年货首推浓香型白酒五粮液
2023年1月7日,全国铁路预计发送旅客630万人次,官方预计今年春节前后客流总量将超20亿人次。返乡过年迎来高峰。
中国食品产业分析师朱丹蓬介绍,“今年是疫情放开后的第一年,很多人可能过去三年都没有回家,所以今年返乡过年的人会特别多,整体过年气氛会更加浓郁。应该说,今年的年味是最近20年来最浓的一次。”
返乡过年的人增多,准备年货也就显得格外重要。“年货是中国人最重视的一项采购任务,传统春节在中国人心中地位是重中之重的,年货的准备自然也就显得极其重要。”朱丹蓬解释说,“从古到今,白酒都是中国人寄托感情的重要载体,白酒品牌在很多消费者心中有一个具体标准。在春节这类传统佳节,很多消费者会选择浓香型白酒,浓香型白酒首推就是五粮液。五粮液作为浓香型白酒的老大哥,本身也具备很强的节日属性。”
除了朱丹蓬以外,微博、小红书、抖音等平台上的许多知名消费类博主都将五粮液作为年货推荐重点品牌。
线上线下双开花,五粮液元春营销展“和美”力量
随着返乡过年越来越近,五粮液也迎来线上线下双开花。在线上,在京东权威榜单“京东金榜”白酒榜上,五粮液以超千万消费者的评价数据作为支撑,排行第一位。同时,五粮液核心大单品第八代五粮液也入选年货精选推荐、白酒金榜推荐、浓香型白酒金榜推荐,在白酒金榜、浓香型白酒金榜中位列榜首。
在线下,成都武侯区一环路南一段的经销商告诉记者,随着过年越来越近,五粮液的销量也逐渐上涨,“购买五粮液的既有年纪大一些的老酒友,也有新生代年轻人。因为快过年了,很多消费者会买五粮液送给亲友,还有很多团购采买。”
1月8日下午5点半,位于西安市未央区明光路的经销商正在接待顾客,这家店开了4年,依靠卓越的品质和良好的服务,积累了不少老客户,“过年年货准备白酒,既可以宴客自饮,也可以馈赠亲友,这本身就是中国人的传统习俗。我们店很多都是老客户来光顾,最近确实生意不错,大多数都是冲着五粮液来的。”
今年的春节,五粮液也推出“和美五粮液,幸福中国年”系列元春营销活动。
2023年1月1日,五粮液携新年第一天生产的第八代五粮液在全国48城开展和美团圆宴。据悉,2023年版的第八代五粮液将有一些细节变化,酒瓶增加了生产年的标注,包装箱增加了“大国浓香 和美五粮”的全新品牌理念,以及“中国酒业大王”的获奖证明,彰显出五粮液的品质自信、品牌自信和文化自信。
1月10日开启的抖音挑战赛是五粮液元春的另一个重磅活动。五粮液以“聚五福星,过五粮year”为话题,五粮液将“和美”的品牌内涵与新春消费场景、短视频内容营销、达人矩阵推广等有机地整合在一起。截至12日上午十点,相关视频播放量达到5110万人次,参与用户达到5700多人。
业内人士指出,业绩的提升、消费者的青睐、市场的认可,都得益于五粮液品牌价值释放。五粮液自盛唐“重碧酒”发展而来,历经了宋代“姚子雪曲”、元代地穴式窖池、明代“杂粮酒”,并在清代正式得名,历史传承逾千载,名列“Brand Finance2022全球品牌价值500强”、2022年“全球最具价值烈酒品牌50强”、2022年“中国500最具价值品牌”。今年春节,作为有着深厚底蕴的一线名酒,五粮液将陪伴千千万万的中国家庭度过一个幸福中国年。
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