2023年除夕夜,中式糕点龙头企业稻香村集团携兔年贺岁视频登陆纽约时代广场,“向全球华人拜年”、“Happy New Year”的祝福,点燃了热闹喜庆的节日气氛。这是稻香村集团连续第三年霸屏纽约时代广场,此举不仅让全球华人感受到了来自海外故乡的温暖与自豪,也让“稻香村”品牌的国际化形象烙印在全世界人民的心里。
2023年春节稻香村集团亮相纽约时代广场
稻香村集团前身即苏州稻香村,是“稻香村”品牌创始者,发源于清乾隆三十八年(公元1773年)的苏州观前街,至今已持续经营250年,其糕点产品声名远扬,深受国内外消费者喜爱,在传播中华优秀文化之糕点文化方面,也作出了非常显著的贡献。2006年,苏州稻香村被商务部首批认定为中华老字号;2009年,“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省级非物质文化遗产保护名录。
多年来,稻香村集团通过创新传承,积极在中式糕点领域布局,在实现高质量可持续发展的道路上行稳致远。与此同时,稻香村集团还致力于整合全球优质资源,在更高层次、更深程度上积极参与国际循环。
从2006年开始,稻香村集团就在海外积极进行市场调研;2009年以前,已经注册了数十个国家商标,为“出海”奠定了坚实的基础;2013年,稻香村集团正式成立海外事业部,着力实施“稻香村出海”战略。目前,稻香村集团的海外业务规模已经颇具规模,现有的10个现代化加工中心,有6家工厂具备出口生产资质,产品已经出口至以美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的40多个国家及地区,2022年产品首次进入新加坡和韩国市场。据统计,稻香村集团出口额年均增长达到50%以上。
海外消费者购买稻香村产品
海外市场中的优异表现,得益于稻香村集团扎实、可靠、优质的产品线,也是企业实力的象征。为顺利打入海外市场,稻香村集团深入了解海外市场的生活方式与消费者需求,在尊重各国居民文化背景和生活习惯的基础上,积极进行本土化创新,力求融入当地饮食文化。此前,稻香村集团因地制宜对热门产品“玫瑰鲜花饼”进行改良,受到澳大利亚等地区消费者的喜爱,进入COLES等知名西方超市后,经常会出现一经上架便被抢购一空的现象。
兔年除夕夜,稻香村集团再次登陆美国纽约时代广场,以文化作表达,以匠心获尊重,吸引着不同国家、不同肤色、不同语言的人们抬头仰望。相信未来,以“稻香村”品牌为代表的中式糕点,会乘着国货振兴的东风,大步前行!
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