碧欧泉品牌全球首个线下新零售型男店亮相 契胜科技助力打造差异化营销新场景
近日，碧欧泉品牌全球首个线下新零售模式—碧欧泉型男自营售卖店在上海安福路惊艳亮相，同时杭州、郑州、南昌、沈阳、无锡5城的型男店同步上线。
据悉，碧欧泉型男自营售卖店由国内领先的零售数字化服务商契胜科技协力打造，围绕男士消费注重“科技感、互动性、便捷性”的特点，渗透男士生活的专属体验场景，结合智慧IoT终端、屏端互动营销游戏、小程序商城等产品和工具，精准吸引目标客群关注，加强品牌与消费者的互动与连接，快速提高转化及留存。
众所周知，美妆个护品类的流量争夺战早已白热化，品牌获客成本持续提高，大量营销资源用于获取流量，但消费者留存难，且从推广到购买的链路长，消费者体验差、品牌认知弱，很难形成交易转化，特别是对线上营销不敏感的男性群体，营销效果更是大打折扣。借此，针对碧欧泉主打的男性客群，契胜科技提出了以数字门店为核心场景形态的解决方案，着眼于男性客群对便捷、直接购物链路的追求，以及对科技感、互动体验感的热衷，设计了完善的用户体验设计和体验链路流程，全程只需1次扫码注册/绑定，数据、流程和体验无缝衔接形成闭环，有效激活目标客群的参与热情，大大降低营销投入和转化门槛。
碧欧泉型男自营售卖店体验流程首先以「游戏引流」—以新奇好玩的“逐浪挑战测试”体感互动游戏吸睛引流，消费者注册入会后即可参与游戏，并获得无门槛优惠卡券。增加「互动体验」—引导消费者在充满未来感的智能产品试用区进行试用和了解产品信息，探索六款本期主打的碧欧泉男士护肤产品。最终「购买成交」—扫码进入小程序商城下单购买，并提供现场货架自取和配送到家（由同城邻近柜台当天进行寄送）两种提货方式。相较于传统门店，碧欧泉型男自营售卖店有“场景新、模式新、体验新”三大差异化特点。场景新：符合目标客群审美和购物习惯的三合一数字门店设计，集互动营销、产品体验、下单提货为一体，坪效高且可批量复制推广。模式新：线下场景和线上工具充分结合，包括小程序商城、大屏体感游戏、会员卡券和裂变分享等，打造种草即下单的新营销模式，加速目标客群转化。体验新：针对男性客群特点，选择非传统美妆的楼层铺设点位，1次扫码即可完成全部体验流程，通过智慧大屏提供有科技感、新奇好玩的体感互动游戏，真正满足男性客群逛街消费需求，拉近品牌与消费者的距离。
据了解，碧欧泉型男自营售卖店以外，契胜科技还打造了阿玛尼美妆全球旗舰店、欧莱雅全球概念旗舰店等多个美妆个护行业的成功案例。依托成熟的数字门店解决方案和软硬件定制化能力，契胜科技为美妆个护品牌提供更多差异化数字场景及创新营销玩法，引领美妆个护品牌营销数字化变革。
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