随着疫情防控放开，经济复苏势头加快，年节礼赠和走亲访友聚饮等消费场景复苏，今年的元春旺季成为白酒企业关键的销售黄金期。为跑赢春节档，五粮浓香公司特别推出“浓香有礼，万元金喜”2023新春感恩回馈活动，福利奖品多多，与消费者共迎新春。据了解，活动开展两月，已有数百万酒友参与，且在山东、江苏、四川、河南等多地，产生了数百位“10001元现金大奖”得主。
万元金喜激发全民热情，燃动春节营销
据了解，本次活动奖品丰厚，玩法简单，消费者先领取红包券礼包，再购酒开瓶扫码，即可激活现金返现，同时还可参与积分大转盘的抽奖活动，最高还可获得10001元现金大奖，此外还有千元五粮春瓷器礼盒、爱奇艺会员月卡等超值福利。如此丰厚的回馈，加上极具诱惑力的奖品，迅速激起了消费者的参与欲望，短短两月已派发8000万元红包券，送出1000套千元瓷器礼盒。
多渠道矩阵布局，引爆话题热点
五粮浓香以万元现金大奖与开瓶扫码开启幸福兔年，在线上线下齐发力，打造互动性、体验式、话题性兼具的营销传播战役。活动期间，聚焦品牌线下体验场景打造，10万多张海报覆盖全国各地终端门店，中奖消费者通过各地指定标杆门店进行领奖，增加领奖仪式感之外，也为门店吸引了新一波客流量。
线上联动祝晓涵、安秋金等多位千万级抖音达人通过创意剧情演绎活动亮点，更联动数百位素人博主探店打卡，为活动导流造势。其中祝晓涵父女系列视频上线后引发粉丝热评如潮，播放量高达1135万，其趣味性不仅满足了用户心理需求，更让用户对活动产生兴趣；契合新春喜庆氛围，品牌携手黄渤马东担任“新春金喜官”，通过朋友圈广告等传播物料与用户沟通。
创新互动营销，花式出圈引共鸣
在新春节点下，红包封面无疑是品牌与用户建立沟通的最佳场域，五粮浓香推出首个新春定制红包封面“前兔似锦”，以四川川剧变脸为原型的“发财兔”为用户送上新年祝福，后续品牌持续发力推出第二款“兔”然暴富红包封面，寓意迎接新一年的喜气福气，财富暴增；两款红包封面上线后，超10万人领取使用，触达上百万人群，不少用户为创意点赞，激发互动热情。
品牌为魂，五粮浓香公司从消费者需求出发，打造端午、中秋国庆、新春等三大节点活动，已逐渐形成品牌营销IP，让“触手可及的卓越品质”看得见、听得到、喝得着。五粮浓香公司始终坚持为消费者提供卓越品质的产品，伴随着消费者饮用需求更加多元化，未来将不断提升产品品质，同时还会开展多种形式的消费者回馈活动。
随着五粮浓香新春进入活动倒计时阶段，五粮浓香明确聚焦五粮春、五粮醇、五粮特曲和尖庄四大战略品牌，以消费者为中心重塑品牌动销通路，发放活动福利，领券开瓶领现金，开盖扫码抽万元现金大奖，微信搜索“浓五的酒馆”小程序，一起加入这场开瓶扫码的“金喜”盛宴!
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