在快节奏生活压力和海量的信息冲击下,消费者的消费体验常常陷入疲劳和困顿中,如何简单、直接、高效通过营销手段占领消费者心智,成为众多品牌的一大难题。其中,综艺植入作为各品牌热衷手段之一,不仅能够借势综艺节目与明星资源的流量支持,也能通过合适的综艺场景充分自然地展示产品与品牌,潜移默化地在观众心中种下品牌印象的心锚。
受限于当前综艺的内容选材及场景,植入的品牌以快消、家居、生活日用品类为主,餐饮品牌较少进行综艺植入。而探鱼锚定与年轻人生活息息相关的户外露营聚餐场景,在生活类综艺《阳光姐妹淘》中,探鱼将行业首创的烤鱼外卖植入明星闺蜜的田园生活中,与她们一起在“阳光小屋”中分享惬意的生活方式,开启闺蜜相聚的美好时光。以综艺IP势能撬动目标消费者,展现探鱼“爽麻无限,开心吃鱼”的品牌主张,完成品牌精准曝光收割。
高契合度场景展示,探鱼联手优质IP实现品牌破圈
近年来,生活类慢综艺层出不同,通过慢节奏的镜头记录,将明星嘉宾忙碌生活里的“烟火气”真实呈现。作为一档呈现当代女性精致微度假生活方式的真人秀节目,《阳光姐妹淘》第三季延续前两季的基调,在这里嘉宾不再是紧绷压力、全力以赴的公众人物,而是享受生活、活在当下、与好友欢快相聚的普通人,流露出了更自然、更生活化的一面。节目通过户外露营聚餐、厨艺展示等多个生活化场景与环节,展现当代女性多样化、个性化、健康且时尚的生活态度。
在明星轻松愉悦的生活态度的场景加持下,探鱼的产品“鲜青椒爽麻烤鱼”在明星户外聚餐、分享生活的场景中适时出现。此处探鱼植入的产品,是探鱼招牌产品的“外卖版”。通过方便携带的全密封烤鱼盘+现场点火复热的形式,将堂食吃烤鱼的体验感复制到户外露营场景。在节目中,探鱼烤鱼外卖还原了堂食烤鱼的爽麻鲜嫩口感体验,陪伴明星嘉宾享受聚会度假的幸福时光,获得明星嘉宾的一致好评。据悉,这种高度还原堂食体验的设计,在烤鱼外卖领域,探鱼可算作首创。
通过产品高度适配户外露营就餐场景的完整呈现,不仅立体展现嘉宾们朴素而平凡的生活状态,引发观众生活及情感上的共鸣,更通过嘉宾们在品尝美食过程中的真实评价,结合对烤鱼特写镜头的呈现,让观众对烤鱼的口感展开丰富的想象,视觉、听觉和脑补三者相互结合,引发观众对探鱼烤鱼的兴趣,从而形成良好而自然种草、引流的回路。
解锁欢聚场景新方式 从推荐产品到推荐生活态度
随着餐饮消费体验的不断升级,人们对餐饮产品+服务的品质要求逐渐提高,从单纯追求性价比的“买买买”,进阶到在追求性价比的前提下,更注重消费的个性化、品质化和是否能够提供情绪价值。得益于品牌数年来对新生代消费群体的用餐爱好、就餐场景偏好的洞察及烤鱼外卖层面的不断探索,探鱼打磨出了一套行业领先的外卖产品体验服务。烤鱼外卖产品包装使用全密封易携带的铝箔盒,可实现烤鱼汤汁不撒不漏。同时还配备了餐具包、餐垫纸、火柴盒、和可持续燃烧40分钟以的燃料盒,充分考虑到顾客在烤鱼外卖消费场景中的体验感和便利性,实现了消费者无论走到哪里都能享受媲美堂食口感的烤鱼消费体验。拓宽了烤鱼外卖就餐场景,为烤鱼产品的消费体验感的多样化提升提供了更多的可能性。
本次探鱼与《阳光姐妹淘》的合作,除了将烤鱼户外消费场景全方位展示给消费者外,更借助明星嘉宾的生活状态和与友人相聚时的惬意和释放,传递积极、开心享受生活的态度。同时以与节目中探享美食生活乐趣的品牌形象,深化用户对品牌“爽麻无限,开心吃鱼”的积极印象,通过生活态度的精神交流与消费者进行互动,成功实现1+1>2的综艺植入效果。
在品牌综艺植入常态化的当下,品牌能通过消费与综艺场景的共通性及品牌与内容价值的一致性,真正实现品牌与综艺IP的“共振”,增强大众视野内曝光,在综艺植入的营销中实属巧妙。探鱼洞察了消费者对餐饮便捷度及场景化的追求,选择与消费者生活场景高度契合的综艺节目合作,通过场景化的产品植入,不仅实现品牌广曝光,更有效提振行业发展与消费信心,激发广大消费者积极消费。在餐饮行业历经疫情的暴风雨后,探鱼与综艺《阳光姐妹淘》合作,是餐饮品牌在全新领域的探索与突破。相信未来,餐饮品牌在消费场景的拓展和综艺场景的植入,会有更加多样性的发展与突破。
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