近来很多汽车、美妆类产品自媒体达人因为评测不实，不得不向企业道歉，这也是目前评测不严谨、不客观的折射。少数自媒体或以偏概全，或移花接木，或借题发挥，用虚假失实内容混淆认知，对企业产品贴上负面标签。
不实评测的手段越来越巧妙，或者包装为真实的消费者，或者先旁敲侧击说一两句不实负面，再让评论区的水军说完整。由于新媒体的易传播性和传播的技巧性，一些不实言论对企业的诽谤和攻击会迅速触达用户，导致公众产生误解，给企业名誉和商业利益带来巨大的损害。上面提及的帐号曾发布“用完要么头痒，要么头屑更多，还有疯狂掉头发的”等相关言论，法院认为未能提供证据证明其观点，未尽审慎注意义务，构成了阿道夫公司名誉权的侵犯。
越是知名大品牌，越容易遭不法自媒体蹭流量式的不实攻击。秘密就在大品牌词自带流量，会吸引更多消费者关注自媒体的内容，转化为利益的机会就越大。这些不法自媒体不是在真正关心消费者，而是“披着羊皮的狼”，在侵蚀企业和消费者双方的利益。
不实评测的乱象严重影响了评测的公信力，消费者也慢慢不认同评测结果，觉得好评或差评都有人在操纵，连自媒体同行都看不下去，提出要行业自律，不能让老鼠屎坏了整个行业。深受伤害的企业也成为“强硬派”，阿道夫过往不仅和多家自媒体打赢官司，还设立百万重金悬赏谣言线索。强硬的企业越多，不法自媒体就越不敢猖獗。近期阿道夫、网易等企业名誉胜诉案，表明越来越多的大企业正高调发声向造谣者宣战。
但企业用法律维护权益也有说不出的苦衷，维权之路时间长、程序多，即使胜诉少则半年，多则一两年，可谓是“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。而且企业作为具有社会影响力的一方，往往会被司法、社会舆论更加审慎的监督，就算“赢了法理”，但在情理上也难以“大获全胜”，大家通常认为企业是强者，赢了官司也要得饶人处且饶人。
从笔者来看，评测这个行业要长期健康发展下去，最好的办法还是要靠自己与平台的自律，不要去折腾企业了，尤其是好不容易发展起来的民族品牌，更需要大家去保护。有良心、有公信力的评测，才是赢得消费者认可的评测。
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