知名商标品牌是企业综合实力和市场信誉的“名片”，是提升区域发展质量和产业附加值的有效手段，是国家综合实力的象征、民族文化的传承。在实施创新驱动发展战略，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的大背景下，商标品牌建设的作用日益凸显。
据中华商标协会会长马夫介绍，该标准的制定，旨在贯彻落实《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》部署，建立有中国特色的知名商标品牌评价体系，推动商标品牌战略实施，助力中国商标品牌的全球推广。标准的发布推广，将切实完善我国商标品牌评价体系、明确商标品牌概念、规范商标品牌评价领域活动、促进我国商标品牌评价工作有序开展。
据介绍，该标准是全国首个知名商标品牌的团体标准。标准以注册商标为载体的品牌为评价对象，以法律基础、市场竞争力和影响力为主要评价内容，从法律、管理、市场、财务以及社会责任五个维度，规范知名商标品牌评价活动。标准及其评价细则共设计5个一级指标、18个二级指标、42个三级指标，赋予不同权重，重点突出区域品牌、地理标志证明商标或地理标志集体商标、行业地位等具有代表性的指标权重，并设置有扣分项和一票否决项，充分利用评价数据的可获取性、可比较性、可连续性，以商标品牌的竞争力与影响力为评价重点，运用定量分析与定性分析相结合、横向对比与纵向对比互为补充的方法，综合评价商标品牌的知名度。
中华商标协会将积极在全国范围内推广该标准落地实施，希望全国性或各地区行业组织、知识产权主管部门、专业机构等相关单位，与协会共同在各行业各地区推行落实该标准，携手推动我国企业更好地运用商标品牌战略开拓国内、国际市场，提升核心竞争力，为实现中国产品向中国品牌转变共同努力。
