新时代推动高质量发展、全面建设社会主义现代化国家，需要进一步加强标准化工作。为统筹推进标准化发展，国家制定了《国家标准化发展纲要》。此纲要颁布明确将标准化提升到党和国家事业发展全局的战略高度。今年春天，关于高质量发展的议题在全国两会后引发了各行各业的热烈讨论，类似安踏、波司登、金利来等早已在高品质道路上提前布局的成熟中国服装品牌，正成为新一轮行业转型升级的高质量参照标准。3月22日，全国服装标准化技术委员会副院长张德良、秘书长杨秀月、卢业虎教授等一行在走访金利来集团，与金利来副总裁兼行政总裁助理叶木甦，产品中心副总经理黄玺嘉，首席技术顾问何满昌进行了深入的交谈。
全国服装标准化技术委员会专家团队与金利来高层合影
随着经济发展和消费规模的持续扩大，消费升级已成为未来的一大趋势。消费升级，并不是指购买单价更高，而是对产品有更多功能上的细分需求，对品质更高的要求，以及对品牌内涵的身份认同。除了服装款式、品质，消费者的关注点也更为多元化和个性化，比如面料、工艺、环保、易打理，以及穿着所呈现的生活方式等，这也促使更多的服装品牌朝高品质发展的道路迈进。
在羽绒服赛道，国内外市场竞争异常激烈，消费者对羽绒服的期待不断升级，除了传统的保暖功能，还要兼顾轻盈、修身、可机洗，以及满足不同场景的穿着需求。另一方面，整个行业对于科技和高端化的重要性也渐渐有了共识。波司登近年来不断深耕专业科技、突破羽绒服市场传统品类局限，在产品和场景上不断创新的结果。
而对于运动服装品牌，随着行业竞争焦点集中到足球、篮球、跑步用品等核心赛道之上，产品研发的重要性也愈发凸显。以安踏为代表的、经由改革开放前期红利而兴起的中国品牌，都先后步入了技术创新、品牌升级的深水区。
在商务男装领域，消费者越来越注重对高品质的追求，以及在高品质的同时，兼顾轻松打理、舒适得体等，也更关注品牌背后呈现的价值观与生活方式，这使得商务男装品牌对于科技与产品研发的需求也日益增长。创立于1968年的金利来，在市场激烈的竞争环境下，深知坚守高品质的价值。金利来通过立足企业自身的高标准，为国内商务男装企业提供更高标准的对标与共享。为品牌强国、质量强国建设，金利来义无反顾地发扬匠心精神，坚持走高质量发展路线。五十多年来，由创始人曾宪梓博士发扬的爱国精神一直镌刻在每个人心中，成为金利来企业的共识。
金利来通过立足企业自身的高标准，为国内商务男装企业提供更高标准的对标与共享。品牌的全棉高纱支免烫衣物、可机洗羊毛衫、可机洗桑蚕丝（含铜氨丝）T恤获得首创发明专利，并参与起草了7项国家及行业标准，例如《高品质商务男装》、《高品质领带》、《针织T恤衫》等。在此次走访中，专家团队现场体验了金利来三大拳头产品——免烫衬衫、西服西裤和羽绒服。金利来首席技术顾问何满昌亲自示范了全羊毛可机洗免烫套西的免烫工艺，经过多次扭转，松开后面料依然平整如初。委员们也体验了金利来皮具产品NFC电子标签技术，手机触碰产品后直接显示产品信息、注册会员、品牌文化宣传、促销活动、防伪查询等数智化功能。经过此次走访，委员会表示对金利来有了全新的了解，并评价金利来是“高标准的践行者”。
值得注意的是，在这些具有革新意义的标准背后，是其55年来众多突破性技术的沉淀。2023年全国两会，金利来作为两会报道媒体中国网记者指定品质正装，也证明了品牌作为高品质商务男装的示范意义。
在新消费的环境下，产品是品牌的突破口，更是品牌生命力的根基。而产品的核心是创新，创造新需求，创造新价值，这也是经济高质量发展的必经之路。布局高品质行业标准，扎根中高端产品智造，也是越来越多中国品牌的着力点以及迎战未来的策略。而金利来、安踏、波司登这些企业的突围，以及可能引发的整个行业的品质革命，是中国产业的福音，更是中国品牌从追赶到超越的希望。
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