在刚刚结束的2023年北京城市副中心马拉松,从上万名的参赛运动员,到场下等待的无数观众,都捧起了一桶非传统“方便面”,来自今麦郎旗下的0油炸健康面拉面范,让马拉松赛场摇身一变成为万人“炫面”现场。
当“0油炸健康面”拉面范遇上马拉松健康跑,在这份出乎意料的“和谐”背后,崭露头角的是今麦郎全面布局健康赛道的战略野心。
初征马拉松,拉面范如何HOLD全场?
作为2023北京城市副中心马拉松官方赞助商,此次亮相大型体育赛事的拉面范可谓是刷足存在感。
比赛前夕,来自全国各地的上万名运动员都收到了配备拉面范的参赛包,比赛当日在25KM处也设置了能量补给站,以及在终点完赛区提供一元购、现场试吃等多项服务,全程支持万名马拉松参赛选手。
与此同时,在看不见的角落里,拉面范也在默默提供着暖心服务,在mini亲子跑的赛场外,限时营业的拉面范mini面馆童声鼎沸,比赛完毕亟需能量补充的孩子和家长们,迫不及待的捧起一桶热气腾腾的面条,不仅暖胃也更暖心。
初涉马拉松赛场,拉面范凭实力HOLD住了一场超级体育盛会。
众所周知,对于马拉松这种长时间的耐力运动来说,身体要经受大量的热量消耗和出汗所导致的盐分丢失,一般运动员都会在大赛前选择能量能够更快转换的食物。因此,方便面作为一种能快速补充能量的主食替代类食物,常常被运动员翻牌。但传统的油炸型方便面面饼脂肪含量相对较高,而拉面范的0油炸面饼,脂肪含量相对较低,口感软弹,深受参赛选手们的喜爱。
今麦郎旗下高端产品拉面范,是从中国人“蒸馒头、煮面条”的蒸煮饮食文化中获得灵感,用创新的蒸煮面技术替代油炸工艺,吃起来口感不油腻,也更符合国人对一碗面条软弹的喜好;再看配料表,拉面范在配菜包中加入肉丸、红枣、玉米等8种食材,采用FD冻干技术自然保鲜,多种食材更符合人们对一碗面的期待。赛前吃上一碗热气腾腾的面条,好吃又能及时为身体补充能量,也难怪拉面范能成为无数跑马达人的心头好。
场上“陪跑”,致力开启健康新“食”代
拉面范遇上马拉松,比起制造一时的噱头,今麦郎显然更看重价值的契合。
近年来,马拉松越来越“热”,既是全民健康时代的一个缩影,也是消费升级的重要见证。而拉面范的诞生背影,与马拉松的热潮兴起有异曲同工之妙。同样是伴随着消费升级的推动,国民健康消费需求不断攀升,国内健康速食市场一片蓝海,作为传统方便食品赛道的头部企业之一,今麦郎对行业亟需迭代升级的趋势早有洞察,早早投身于推动传统速食面行业变革的行列之中。
“0油炸健康面”拉面范,不仅体现出今麦郎产品的核心内涵和特色,更折射出企业的价值观,让产品与创新可以更符合现代人的高效健康生活方式,这与马拉松所倡导的生活理念不谋而合。
对于拉面范而言,敢于“陪跑”的底气,源于产品又高于产品,创新始终是核心武器。基于“蒸煮面技术”创新为底层逻辑的产品价值,将品牌内核与健康消费大势相融合,比起单纯的硬蹭体育营销的热点,今麦郎真正要传递的是始终守护国民健康需求的初心与责任。
靠健康“圈粉”,今麦郎做对了什么?
作为健康速食赛道的先行者之一,今麦郎始终坚持走深耕“大健康赛道”的长期主义之路。
在九十年代末传统方便面市场发展的如火如荼之时,今麦郎已经洞察到健康消费才是未来的行业趋势,并由此开启了推动行业“去油”的钻研之路。目前,拉面范已经打造了容器面、盒装面、家庭预制面等产品矩阵,此外还衍生出寻味中华等系列风味产品,从0油炸单品到0油炸生态,今麦郎正在助推“0油炸健康面”拉面范进一步占领心智和市场。
但,健康赛道的厮杀日益激烈,光有硬核产品的支撑并不足够,如何精准触达目标消费人群显然更重要,于是我们才看到这一次拉面范与北副马的奇妙碰撞。喜欢马拉松的人多是对生活有追求的品质人群,有一定的经济消费能力和对高端新鲜事物的接受能力,而他们刚好就是拉面范想要攻略的目标群体。
通过一场马拉松不仅输出了今麦郎的健康速食理念,同时建立起与目标消费者的有效链接,让潜在的客户成为产品最好的背书,这才是今麦郎这波陪跑的真正意义。
对于食品行业来说,通过捆绑体育资源和赛事,制造social话题的体育营销并不少见,但真正难的是,如何在营销中不玩尬,光从这一点来看,今麦郎就已经在行业内领跑一大步了。
健康消费已成为未来的趋势,企业们也纷纷进入到发展的新周期。以产品为底气,以营销塑个性,以战略谋发展,今麦郎的每一次成长,都是在企业健康转型路上的自我突破。让我们拭目以待,以崭新之姿布局城市运动市场的今麦郎,如何用这一碗“0油炸健康面”拉面范走出更有范的前进之路。
