5月19日是第13个“中国旅游日”。今年的主题为“美好中国，幸福旅程”。近年来，酷狗持续通过平台的优势资源，采用多样化的内容营销助力旅游目的地的文旅消费复苏，打造了诸如“繁星舞台巡游季”这样的优质文旅项目，还在近日入选了《中国网络表演 (直播与短视频)行业发展报告 (2022-2023) 》创新案例推荐名单。
据了解，2022年至2023年期间，“繁星舞台巡游季”的脚步遍布各地，举办了多场富有当地特色的音乐节，从热辣似火的横店水上音乐节，到引爆春节人流的欢乐太行谷音乐节，再到酣畅淋漓的正安吉他音乐节，每个繁星舞台巡游之处，都是一场消费者的视听盛宴和文旅营销新模式的完美呈现。
近期，国内旅游市场高开稳走，复苏持续提速，各大旅游目的地也在通过引入更多创意互动元素，打造丰富多元的文旅场景以吸引游客，其中，举办“音乐+文旅”的户外音乐节成为其中一大亮点，呈现出强劲的文旅消费带动效应。
据中国演出行业协会调研了解，仅五一期间大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。
以酷狗横店水上音乐节为例，把盛夏消费者们的消暑需求和横店景区的水上互动场景相结合，酷狗音乐、酷狗直播携手腾讯广告和同程旅行，为横店景区完美定制“横店水上音乐节”。希林娜依·高、黄旭、NINEONE赵馨玥和酷狗音乐旗下多位音乐人轮番引爆繁星舞台，以潮流音乐、硬核说唱、抒情歌曲等多样曲风吸引不同流派的音乐爱好者，连续3周火热开唱，打造别具一格的水上音乐现场。实现了横店影视城总入园人数突破7万，景区门票订单日环比最高增长250%，活动总曝光达5000万以上。
酷狗相关负责人介绍，“繁星舞台巡游季”通过瞄准消费者节假娱乐消费需求，结合景区自身的互动娱乐特色，致力于为不同景区定制打造独具玩法亮点、特色鲜明的音乐节，实现IP与景区的双向加持，助力音乐节更快破圈的同时，达成品牌声量与用户好感度的双向提升。
酷狗“繁星舞台巡游季” 通过打造差异化线下音乐项目，结合线上曝光种草、引流售票到私域增粉等，创新“音乐+生态+文旅”的营销新模式。在预热阶段，音乐人们通过录制ID等社媒传播方式，吸引重视歌迷自发响应并规模化宣传，为音乐节提前造势。酷狗音乐、酷狗直播全平台资源推送活动信息，加码触达潜在客户，并一键跳转同程旅行购票页，促进转化。并通过借助OTA平台生态，整合站内外资源，高效打通从曝光种草到订票拔草的全链路，实现海量曝光+流量高效转化。
此外，在酷狗直播的其他文旅内容中，用户可以听取当地民俗音乐、欣赏各地美景，并获取详细的旅游攻略和指南。专业的文化、历史、艺术等领域的专家也会受邀在酷狗直播上进行解说和讲解，如博物馆解说员、民间文化研究者等等。通过这些直播内容，观众可以更好地了解中国的历史和文化，增强对传统文化的认知和了解，激发用户走出去的兴趣。
如今，参与线下音乐活动已逐渐成为人们追求休闲娱乐，丰富自我的新生活方式，“音乐+文旅”不仅为景区注入新活力，带来良好的经济账，同时也为消费者们带来高品位的舞台表演，为文旅市场的加速复苏添砖加瓦。
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