“章小蕙卖的不仅仅是货，还有造梦、品味和生活方式。”网友评价，直播中的章小蕙分享护肤、生活用品等各个方面的心得，就像闺蜜之间的好物分享。章小蕙本人在时尚、生活品味方面有自己的独特鉴赏体系，她对品牌选择的“挑剔”，尤其体现在首次直播这个特殊节点，品牌既要与她在调性和客群上对位，产品也需要经得起被誉为“初代时尚女王”的深入体验。
绽家诞生于2020年底，是全球消费品牌数字化管理公司若羽臣孵化的“高端精致衣物护理”品牌，消费群体主要集中新中产人群，满足用户对于精致生活的追求，他们关注产品成分和功效需求的同时，重视购物带来的情绪价值和体验，以及消费理念从“有”向“优”的精神需求。
在产品层面，绽家跳脱出“拼清洁力”“拼容量”“拼价格”等竞争思路，推出针对不同织物毛纤维特性的“专衣专护”方案。同时在包装设计、产品体验等多个维度的细节持续打磨，不断加固产品口碑。
绽家的品牌理念提倡：衣服的保养应像打理自己的肌肤一样，是一件有仪式感和幸福感的事情。品牌从始至终对精致生活和品位生活的态度与产品表达，助推了绽家在章小蕙直播间的热卖。值得一提的是，在今年4月份，绽家在李佳琦直播间同样惊艳圈粉，限量销售10000套，上架即售罄。
内容营销打开了品牌链接目标用户的窗口，但品牌力和产品力的积淀不会一蹴而就。绽家凭借优秀的产品及服务体验得到了众多消费者的好评与回购。自上市以来，在天猫等平台上屡次冲登内衣洗衣液、织物护理喷雾、洗衣凝珠、地板水等多个品类的TOP占位，数款单品引领了细分品类发展趋势。
2022年度，绽家实现营业收入1.6亿，同比增长117.53%，在天猫、抖音等多个渠道均实现了高速增长。尤其在抖音平台，2022年营收接近4000万，营收同比增速高达870%，此外，绽家在快手、京东、小红书和其他分销渠道均实现了同比双位数增长。
绽家系列产品热销榜
在耀眼成绩之下，绽家未来将继续精准捕捉新中产群体的消费痛点，持续丰富产品线。紧抓消费迭代的市场机会，持续发力洗衣凝珠等趋势品类，力争进入行业TOP3。
继续深化“专衣专护”的产品理念，以精致衣物保养为轴心，根据不同织物的毛纤维特性，研制如真丝羊绒、白色衣物、运动衣物等具有针对性的洗护产品，进一步丰富产品矩阵。以家居场景精细化需求为导向，开拓如地板清洁、洗衣机槽清洁等更丰富的家庭环境清洁产品。2023年一季度上市的地板水一经推出，便赢得众多用户好评，月销破百万，并冲登天猫细分品类TOP1。
渠道建设方面，绽家在加强全渠道精细化运营的同时，稳步拓展优质线下渠道，近日，绽家已成功入驻以选品“严苛”著称的山姆超市，产品品质再获行业鉴定和认可。
未来，绽家会持续坚持采用“绿色科学”的方式进行研发，推动上游研发技术和生产工艺的精进创新，生产出更科学环保的创新型产品，降低对地球能源的消耗，为推动可持续发展贡献品牌力量。
