在日常经营中,品牌面临许多复杂的挑战。而巨量营销科学始终都在围绕不同行业的营销与生意经营问题,为品牌展开精细化的方法论探索和策略型产品升级。
越来越多品牌意识到营销科学的价值和重要性。然而,面对庞大的知识体系,品牌常常感到困惑,不知从何处入手。例如,对人群分层和数据指标不熟悉,难以理解目标人群的行为路径和产品需求、内容偏好;无法充分利用平台产品能力,发现和生产出优质爆款内容;缺乏行业针对性的解决方案,在商品推广时,不知如何引爆新品、打造爆款商品,等等。
为此,巨量营销科学推出「营销科学科普计划」,帮助品牌商家快速掌握营销科学的核心概念和方法,并将其应用于实际经营场景中。具体来说,品牌可以通过「营销科学科普计划」获得以下收益:
·更轻松地理解营销科学相关术语;
·更快速地掌握平台工具的使用方法;
·获得更具行业针对性的解决方案。
01营销术语解读:轻松理解专业名词和指标口径
品牌在接触营销科学、使用巨量云图平台产品的过程中,往往会在方法论使用、产品功能和数据指标中遇到一些专业术语,却不知道它们是什么意思,以及在哪些经营场景可以应用。例如,在使用巨量云图时,品牌可能对商品5A、SCI品牌力、GTATM等概念不够了解,也不知道如何运用相关指标和工具来制定更好的营销策略。
为解决这个问题,营销科学推出了「科普之反黑话大全」栏目,旨在为品牌商家提供一个官方词语解读大全,帮助大家理解营销科学体系中的专业术语。这个栏目按照「经营诊断」「资产管理」「整合决策」三个维度进行科学解读和白话翻译。
具体来说,科学解读可以提供关于相关词汇的标准定义,从专业角度解读专业术语。而白话翻译则以白话的形式,将复杂的术语转化为更加贴近日常的语言,让品牌轻松理解这些概念。
例如,对品牌来说,“商品5A”原本是一个不太容易理解的概念。但经过白话翻译,可以让品牌轻松理解,原来“商品5A”就是帮品牌通过对某款商品的认知和喜爱程度深浅,将人群做不同分层,以便后续针对对商品不同喜欢程度的用户再分别进行不同的广告和内容影响。
通过「科普之反黑话大全」,品牌可以轻松理解专业名词和指标口径,包括科学衡量品牌资产、拆解大促策略的标准和方法。更重要的是,品牌可以将这些属于背后的思考维度内化为自身的经营智慧,并在实际的决策过程中灵活应用,在不断变化的商业环境中保持敏捷性和前瞻性。
02产品能力导览:快速熟悉平台能力和实操方法
在品牌运营过程中,许多品牌面临着各种复杂的经营问题,例如数据分析、资源配置等,他们希望通过巨量云图来解决这些问题。然而,巨量云图的功能模块非常丰富,对于具体的经营难题,品牌常常感到迷茫,不知道应该使用哪些具体的产品板块和能力。
为解决这个问题,营销科学推出了「科普之科学漫游指南」栏目。这是一张清晰的产品导览图,帮助品牌快速找到解决经营问题所需的产品模块。与传统的繁复说明不同,导览图基于品牌痛点,以轻量化、一目了然的方式呈现并提供针对性的产品层面解决方案。更重要的是,它还提供了逐步操作的详细指南,手把手指导品牌商家如何灵活运用平台功能。
以第一期为例,它呈现了巨量云图品牌版、极速版和决策看板三大不同版本的云图产品,并突出了每个产品的关键特点。品牌可以根据自身情况选择适合的产品,并根据开通流程指引,快速直达营销与生意经营大本营。
接下来,「科普之科学漫游指南」将逐一讲解平台各个产品的能力和操作方法,帮助品牌商家全面了解平台各模块产品能力及运用方式。这不仅有助于解决具体的经营难题,而且能提升运营效率,让品牌在营销与经营中事半功倍!
03实战方法指引:掌握行业专属生意解决方案
每个行业的品牌都面临着独特的营销和经营问题,因此需要定制的行业解决方案,包括策略支持、产品能力解读和实操案例等。
为此,科普计划推出了「科普之答案之书」栏目,为已经在巨量云图上进行深度经营的品牌客户提供针对性的行业经营痛点解决方案。在这个栏目中,平台将聚焦极具行业特性的1-2个核心痛点问题,提供深度策略解决方案、产品能力及优秀品牌案例。
以第一期“大众消费行业如何根据GMV目标完成节前蓄能,迎战大促?”为例。栏目首先进行策略指导,告诉品牌可以制定三步走的云图策略(定目标、算人群、分预算),并提供具体的产品实操步骤,指引品牌落地,最后还通过优秀案例的解析,让大家可以学习和借鉴成功经验,在实践中将它们内化为自己的方法体系。
对品牌来说,「科普之答案之书」真正站在品牌商家的角度,深度思考并深入分析各行业的核心痛点问题,以及如何有效应对这些问题。有了这些宝贵的行业专属指导,品牌就可以更高效地将其运用到实际经营中,不断提升品牌竞争力,实现长期可持续发展。
结语
「营销科学科普计划」第一期已上线,包括「科普之反黑话大全」的六个云图产品新能力的白话解读、「科普之科学漫游指南」中三大平台产品开通流程及「营销科学答案之书」针对大众消费行业的解决方案。
通过以上三个栏目,「营销科学科普计划」将帮助品牌解决生意中的具体问题,更好地发挥云图的优势,掌握科学的营销方法,提升品牌的营销效果和经营效果。此外,「营销科学科普计划」作为一个长期更新的内容专栏,将持续保持“一看就懂,一学就会”的态度,为品牌提供更多、更优质的营销干货。
请关注公众号“巨量引擎营销科学”,在阅读原文中一键带走「科普真材实料包」。（丰尚）
