今年618期间，淘宝的中小商家和潜力新商迎来新一波红利。以but工作室为代表的新商家频频现身淘宝各大会场。
“进入了会场，流量有了很大增长。”but品牌联合创始人崔雨说。
据崔雨介绍，but工作室的三位创始人，均有广告、营销背景，擅长品牌全案策划，长期的乙方经历，让他们迫切希望创立一个自己的品牌。
“but就是我们自己的亲儿子。”崔雨坦言：“就想做点好玩的事。”
放屁风筝是他们的第一个出圈产品，产品简单，但脑洞很大。一个风筝上印着一个大大的“屁”字，把风筝被放上天，寓意“屁大的事，放了就好”。
虽也不乏消费者调侃这类文创产品“没什么卵用”，但放屁风筝一上架，就在淘宝上受到了热捧，工厂产能一度跟不上订单进度。顾客们纷纷留言：“字很大，有这个就够了”、“胜在有趣”、“风筝届的注意力之王。”
作为开业仅2个月的新店，but工作室凭借其产品创意，达成与社会情绪的共振，在淘宝上引发了众多消费者的共鸣。
淘宝也为像but这样的新商提供了足够宽广的舞台。尽管入淘时间短，but工作室还是在618期间被选入淘宝“星生代”计划，得到了重点扶持，其商品放屁风筝也名列淘宝“什么东西榜”中。
为帮助商家快速成长，淘宝还为but等新商家建立了成长陪伴群，在群里会有帮扶的小二、讲师等专业人士，快速高效的解决新商家的问题。
今年618的小众趋势品类势头强劲，包括包括薄款马面裙、防晒工装裤、挂脖衬衫、泡酒杨梅、防臭鞋垫、凉感文胸、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、魔术贴厚底鞋、奶油风家具等在内的6万多个小众需求，在淘宝成交增速超过100%。
其中也不乏类似“放屁风筝”这类“没什么卵用”的商品，另一个淘宝小商家出格outge，因其代表商品迷你棺材和自嗨水（自热白开水），也入选了“淘宝星生代”。
“没什么卵用”经济甚至催生了许多无实物商品。一位在淘宝上出售“虚拟蚊子”的商家，已经卖出了100多万单“蚊子”。一个名为“智商+1”的商品，仅仅配了一张爱因斯坦的照片，也轻松月销超两万。商品评价中挤满了为自己的智商祈福的买家，就像赛博空间里被丢满了硬币的许愿池。
就像一个包罗万象的街区，只要生态足够繁荣，就连“没什么卵用”的小东西，都能在淘宝上成为一笔生意。
这种繁荣背后，是淘宝的巨大投入。今年618期间，淘宝天猫推出了史上最大的中小商家扶持计划，超10万商家参与其中分享新商机，拿到新红利。
数百万像but工作室、出格outge这样经营特色生意的小商家活跃在淘宝上，他们依靠敏锐的嗅觉，让消费者再小的需求，乃至情绪都得以落地满足，在小众消费里，挖掘巨大商机。
谁又能说他们“没什么卵用”呢？
