从京东销售数据上看，美妆防晒产品的精细化趋势逐渐显现。防晒产品不仅从单一的防晒功能升级到一瓶多效，更演化出了美白提亮、养肤修护、妆防合一的新趋势，多款功效型防晒霜入围暑假十大热销美妆防晒单品榜单，例如敏感肌适用的AHC小蓝瓶防晒霜，防晒、养肤、抗老三效合一的欧莱雅小金管防晒霜，双重保湿的曼秀雷敦新碧小金帽防晒霜等，均是京东备受消费者欢迎的美妆防晒单品。
随着防晒需求精细化，防晒产品也根据场景、质地、消费人群逐渐细分。在一些不方便补涂防晒霜的场合，比如景点打卡、游泳冲浪、骑行锻炼，都需要随时补喷，防晒喷雾就是不错的选择。如京东美妆热卖的RE:CIPE玥之秘水晶防晒喷雾，高倍防嗮、清爽不油腻，全身均可喷涂。高姿防晒喷雾更是加入了烟酰胺成分，达到美白、提亮的效果。男士防晒则可以选择百雀羚男士都市防晒冰爽隔离喷雾，冰爽、清透，不油腻，深受男士喜欢。
与此同时，方便携带，具有美白、遮瑕功效的防晒彩妆也成为了今夏的消费新热点，比如毛戈平鱼子酱气垫，不仅防晒，还可以强效遮瑕，是旅行拍照时包中必不可少的补妆神器。
卸除防晒霜时，需要彻底清洁才能避免毛孔堵塞等肌肤问题。如至本舒颜修护洁面乳，采用氨基酸表活温和配方，清洁后水润舒适不紧绷，也是京东在暑期的热销好物。
功效护肤是美妆消费的新趋势，而美白功效日益受到消费者关注。尤其是在夏日，遇到强烈的阳光照射，美白、晒后修复是护肤的重要一环。与此同时，肌肤未来、谷雨等国货品牌的防晒、护肤商品整体表现强劲，凭借高效成分和高性价比受到了年轻消费者的追捧。比如肌肤未来377美白淡斑面霜，通过添加烟酰胺等美白成分，有效提亮、美白肌肤，淡化斑点；谷雨光感修护精华露，王牌成分光甘草定，有效减黄提亮，素颜也有好气色。京东数据显示，肌肤未来在6月成交数量同比增速近5倍，谷雨在今年京东618全周期成交额同比增长超100%。
暑假出行防晒不用愁，逛京东选防晒霜、防晒喷雾、防晒气垫多品类防晒好物，以及面霜、精华露、洁面乳等护肤品，享受轻松、自在的暑假出行体验。
