每一个时代,都有各自的时代特质和精神,在互联网与科技的高速发展时代成长的00后们,他们生来具备不受限制的广阔视野,拥有独立的思考,追求个性化的表达,所以他们敢于去尝试、去探索,更愿意与不甘平凡、敢于冒险的人和事物共同成长。
不久前,QQ音乐“你好,大学声”校园厂牌与农夫山泉茶π携手打造、联想小新特别支持的「00后·敢·无限可能」企划打造的天空音乐节系列巡演完满收官,在此之前,该企划还推出了开学季主题曲《无限奇迹》,开展了覆盖全国6座城市18所高校近35万大学生的“天空乐现场”校园路演。在这一系列以“敢”为名的音乐活动中,广大00后找到同一圈层的身份认同和偏好归属,这期间音乐和品牌表现出的年轻特质,引发了大学生们的情感共鸣。
线上线下全场景渗透,以“敢”为名与00后双向奔赴
π,因为其无限不循环的特质,蕴含着无限可能,吸引着无数人孜孜不息地探索。而农夫山泉茶π基于这种“无限可能”而孕育出的“自成一派”的品牌精神,与「00后·敢·无限可能」校园音乐企划高度契合,在每个环节,都得到淋漓尽致的体现。
在2022开学季,「00后·敢·无限可能」推出由00后校园星推官陈立农领衔献声,新生代校园音乐人张羽涵Leezi、Joysaaaa共同演绎的开学季主题曲《无限奇迹》,唱出了00后的“最敢心声”,也传达了新世代“勇敢追梦”的人生态度,这恰与农夫山泉茶π敢于追梦的精神内核不谋而合。一经发布便引起乐迷们的广泛共鸣。
同时,在#100件我敢你不敢的事#征集活动中,00后争相分享心声,这些年轻一代的“最敢开学宣言”也被《无限奇迹》MV收录,承载着年轻态度的MV迅速走红,播放量更是高达1600W+。
插入《无限奇迹》MV
《无限奇迹》热播的同时,一场场“天空乐现场”校园路演也在武汉、郑州、广州、南京等全国6座城市18所高校陆续展开。
从Vaniah维、蔡扬升等15位校园新星轮番登台,到近百位大学生在QQ音乐“敢出格才够精彩”的互动引导和农夫山泉茶π“自成一派”的精神鼓舞下勇敢开唱,一场场校园Live展现了年轻一代特有的“敢为”态度。
在“天空乐现场”还设置了茶π口味品鉴游戏、茶π创意涂鸦绘制区等丰富的“带敢”互动玩法,打造校园潮流空间,吸引众多00后打卡参与。在此,农夫山泉茶π年轻潮流的品牌形象得到花式曝光,并迅速与年轻世代的内心建立连接,吸引和沉淀着越来越多的00后用户。
“天空乐现场”连接了品牌与年轻用户的情感,而“天空音乐节”系列巡演则是让农夫山泉茶π的品牌精神进一步深入人心。从成都到深圳,8场高燃Live,希林娜依·高、张远等8组明星学长以多元融合的超人气阵容到场助阵,00后校园音乐人也轮番登场演绎多样曲风——陈家淇的《暂停键》惊艳全场,蒙太奇Whisky的个性说唱表演引发歌迷频频互动,罗密欧、3FAD倪子涛、蔡扬升、方鼎Freya、胡子悦、何道明等校园新“声”,也通过这个舞台尽情展现年轻音乐人的才华与活力,唱出了他们「敢」的宣言。
这8场演出线上线下全覆盖,总曝光量破1亿,农夫山泉茶π全程“陪伴”,借助明星效应和音乐的沟通力,以海量资源点位多频露出和精品内容价值营销互动,让品牌和产品在年轻群体心中得到强化输出。
从9月到12月,QQ音乐“你好,大学声”携手农夫山泉茶π打造的「00后·敢·无限可能」企划将音乐、校园和梦想完美融合,唱响00后的“最敢心声”,引发全网关注和热议。在新浪微博,「00后·敢·无限可能」相关话题频频登上热搜,#00后敢无限可能# #天空音乐节# #天空乐现场#等话题总阅读量超1亿,话题总讨论量达100W+。此外,50余家权威主流媒体和地方媒体争相报道,总曝光量超1000W。「00后·敢·无限可能」持续释放音乐和青春的感染力和生命力,堪称2022年现象级校园音乐企划。
用音乐为品牌赋能,农夫山泉茶π拓展年轻营销新思路
QQ音乐“你好,大学声”对校园群体的持续渗透,实现对年轻群体的吸引和聚拢,并已经成为了一个校园文化符号;而农夫山泉茶π的年轻定位,以及潮酷的品牌形象,同样在年轻群体中深入人心。正是基于QQ音乐“你好,大学声”和农夫山泉茶π两者品牌调性的共同之处,将两者深度捆绑,实现在校园场景的深度渗透。
我们看到在「00后·敢·无限可能」企划中,00后音乐人们展现的个人精神与农夫山泉茶π的品牌态度高度契合,引发受众对品牌产生更多的情感认同;同时,QQ音乐打造的多样化的场景和玩法,也帮助农夫山泉茶π在年轻群体实现了高效触达和曝光,强化心智占领,借此有效传达品牌价值。毫无疑问,这也正是农夫山泉茶π不断深入年轻圈层、拓展年轻营销的新思路。
音乐是品牌与用户之间架起的一座桥,QQ音乐正在不断探索新的音乐营销场景,帮助更多品牌精准触达用户、找准营销点位,在赢得声量和口碑之外,带来更多转化价值。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
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