春节将至，浓厚的节日氛围扑面而来。在消费升级的推动下，各大品牌新年礼盒花团锦簇、争奇斗艳，纷纷以设计、心意、传统文化为亮点抢占新年营销高地，一年一度的创意礼盒营销大战正在如火如荼进行中。
纵观2023各大品牌新年礼盒多以生肖兔作为创意基点，从艺术、时尚、文化等软层面入手。如星巴克兔年生肖马克杯套装，通过高颜值设计吸引消费者；好利来x王老吉“2023好吉了”礼盒利用跨界联名获得更多用户的青睐；须尽欢故宫联名特别版礼盒则在新年礼盒基础上弘扬传统文化。如何让传统茶饮成为新时尚？甜啦啦2023新年祈福桶提供了一个新思路。
（星巴克、好利来x王老吉、须尽欢礼盒图）
甜啦啦2023新年祈福桶以“时来运转，大展宏兔”为主题，使得传统礼盒文化变得更加时尚新潮。该福桶在设计创作中，以传统绘画以现代插画相结合，描绘出过年的热闹氛围；在整体设计上，甜啦啦熊黑蛋与生肖“兔”作为创作对象，双IP互动中体现出“舞狮”、“放鞭炮”、“贴对联”等传统习俗文化；在画面场景表达方面，运用了甜啦啦王牌热销产品“一桶水果茶”和“一桶全家福”以及甜啦啦门店作为新年场景刻画，生动、形象、极具艺术气息。
（甜啦啦祈福桶草图）
此次甜啦啦推出的新年祈福桶不仅在外观上进行了吸睛的创意设计，在福桶内部礼品选择中也经过层层考究。新年祈福桶内含刮刮乐、趣味桌游、周边零食和茶包组合，一站式满足消费者吃喝玩乐各方面需求。内外兼顾，全方位，多层次的从消费者实际需求出发，真正做到了礼盒“有面子”，礼品“有意思”，文化和实用两大亮点直戳消费者心智。
（甜啦啦2023祈福桶效果图）
随着新一代消费主义的崛起，“新生代喝茶新姿势文化”浮出水面：讲究包装设计美学，追求天然纯净健康，注重大气简约便捷……产品既要时尚高颜值，又要天然与健康。新年礼盒作为品牌营销手法，已然成为展示品牌文化的平台。利用创意礼盒激发用户的消费热情，还能在社交平台引发互动话题，进一步提升品牌声量，这无疑成为品牌新年营销最有效的手段。2023年各大品牌礼盒均用新颖的视角圈粉了众多消费者，在品牌宣传的同时对品牌内涵价值也有所提升，如今文化正逐渐成为品牌的一个重要驱动力。新年营销对于品牌而言也不再单纯只是一场营销活动，侧面映射出的是品牌对美好主张的传递。
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