春节，是中国最重要的传统佳节之一，一大家子的年夜饭、爆竹烟花、串门拜年；近年来社会环境的变化，让记忆中的“年味”逐渐变淡……在这种情况下，各品牌的必备课——春节献礼呈现套路化、同质化严重，但“例行公事”显然不在张小泉的字典里。
近日，刀剪行业翘楚——张小泉，借助经典年俗场景，通过趣味满满的系列视频短片，将新年焕新背后所承载的关心和祝福巧妙融入，在新年趣事、喜事、囧事等合家欢聚的场景中与张小泉产品进行巧妙结合，在创造更多欢乐美好的同时不断延续中国传统的仪式感，在精神层面获得消费者的深度认同。相信每个人在享受团圆的快乐同时，或多或少都有过这样的经历。亲戚见面对你收入的“嘘寒问暖”、回家聚会变成内卷PK、假期中工作如影随形。在这为数不多阖家欢聚的日子里，大家都希望能焕新当下的生活状态，也焕新对来年的殷切期望。
基于这样的新年痛点诉求，张小泉发起的这波#新年开X局#活动可谓是应时应景。以众多典型新年生活场景为落脚点，用张小泉产品，在焕新生活的同时，多维度深刻展现新年新意。同时，从系列短片本身来说，它集合了传统元素情节幽默，本身也是张小泉品牌对消费者的美好祝福。
短片以大众熟知的“年前理理发，年后等着发”的民谚作为开篇，创意概念的大众化省却了沟通成本，同时能轻松引发观众的共鸣和观看兴趣。内容上，则选择新年场景中几个典型时刻，并以张小泉产品作为联接，串联人群痛点和新生活方式的表达，为新年新意的焕新提供解决方案。
本次主打短片的场景选择，几乎包含了当下人群的所有类别，既有新潮的年轻群体，也有休闲居家的老年消费者，甚至小孩子也被安排其中。多维度人群场景对话，让心意祝福更具体。除了短片本身的硬实力打磨，张小泉为实现传播的全民覆盖，让影片造成的话题影响力最大化。在媒体矩阵选择上的策略同样可圈可点。线上选择微博、微信、抖音等社交平台全面宣发，发起点赞攒局有奖活动，实现活动和品牌的双重认知跃迁。
张小泉深受中华传统文化滋养，在品牌上动作频频。打造了以非遗传承人为蓝本的《匠师朋友》系列微纪录片；还带领大家通过普通市民的视角走进了《TA的厨房》；并将宋韵美食文化呈现到大众面前，在张小泉看来传统文化的传承离不开民族企业的坚守与努力。在这个春节，张小泉希望巧妙借助传统年俗以物承情。通过场景化的表现手法，呈现不同生活场景的焕新可能，帮助消费者表达对家人朋友的新年新意。另一方面，希望让传统文化通过更多的方式传承下去。
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