2023年的文娱内容市场，稳稳地开了个好头。好内容的轮番登场逐渐勾勒出行业全面复苏的生动景象，并将这股势头延续到了开年的第一个核心档期春节档。春节期间，院线电影总票房达到了影史第二的水平，在线视频平台上更持续掀起口碑与热度的双重风暴。作为用户过年娱乐的主阵地之一，腾讯视频以品质上乘、储备充足的优质内容，给用户营造了火热的过节氛围，平台上处处“烟火气”升腾。
连续两年用高能科幻剧拉高用户的新年希望值
春节前夕，硬核科幻剧《三体》官宣定档后立刻点燃剧集市场。《三体》剧集上线首日，就引发了原著粉与大众群体的强势围观和热烈讨论，开播1小时站内热度即突破25000，创下首日热度值最高、热度值最快破两万等多项平台纪录，并迅速登上豆瓣实时双榜、猫眼全网热度总榜等榜单TOP1。随着剧情的推进，尊重原著气质、人物刻画细致、演员演技在线、配乐特效出彩、气氛烘托到位等正面评价带动剧集热度与口碑稳步提升，以150万的评分人数成为腾讯视频站内评分人数最高剧集，并收获了豆瓣评分8.1的成绩。
自2022年推出开年爆款《开端》以来，在对内容创新的大力投入下，腾讯视频连续两年以高能科幻剧成为开年剧集市场的话题中心。在技术力、艺术力与创新力的驱动下，《三体》与《开端》以出彩的科幻设定与精良的制作，提振了市场对影视工业水准和国产科幻剧的信心。在新年伊始打开用户对剧集市场期待的同时，这些极具未来感的科幻故事，也在传递给用户面对未知时的勇气和希望。
除了释放想象力和震撼力的科幻题材作品，腾讯视频还在春节前接连上新了《纵有疾风起》《米小圈上学记》《择君记》等涵盖情感剧、少儿情景喜剧、古装轻喜剧等多类型剧集，满足了春节档不同人群、不同场景的差异化观剧需求。
喜剧、动作类合家欢影片领衔 网络电影春节档“人声鼎沸”
春节档电影一直是市场刚需，过年看电影更已经成为老百姓的新年俗。在众多优质影片的加持下，院线电影市场加速回暖，行至第三年的网络电影春节档亦捷报频传。从腊月二十七的《西行纪之暗影魔城》到大年初六的《大喜事》，腾讯视频在春节期间陆续上线了8部网络电影，以规模化、精细化的排播与运营，让用户在整个春节假期告别片荒、热闹过年。
在相对强烈的春节合家欢观影需求下，腾讯视频十分应景地推出了多部喜剧片。其中，《东北告别天团2》上线10小时站内热度即突破20000，以开分6.6的成绩成为春节档豆瓣评分最高喜剧电影，不仅在腾讯视频电影榜、腾讯视频内地电影榜、腾讯视频喜剧电影榜以及猫眼网络电影腾讯热度日榜、猫眼网络电影腾讯平台分账日榜等站内外榜单登上榜首，还带动系列影片《东北告别天团》热度回升冲进电影榜TOP9。同为喜剧题材的《抬头见喜》连续多日蝉联猫眼全网热度冠军，与《绝望主夫》《暴走财神4》《大喜事》共同承包观众笑声。此外，武侠片《天龙八部之乔峰传》创网络电影上线当日热搜新纪录，千万分账动作影片《狙击之王：暗杀》领跑网络电影春节档。
在持续供应优质影片的同时，腾讯视频也充分调动站内外产品资源，推出一些列营销推广活动，多维提升春节档的线上火热程度。例如开启“春节大片主创直播陪看”活动，在大年初一、大年初四分别邀请《抬头见喜》《东北告别天团2》的主创在线直播，让用户获得线上观影的陪伴感和仪式感，并带动影片热度升温。
看晚会是过年的“保留节目” 年轻人用动漫热血开启新一年
中国人关于节日的记忆总少不了晚会，与家人一起观看温馨、欢乐的晚会也成为了每个家庭的“保留节目”。1月14日至1月25日期间，腾讯视频平台累计播出春节相关晚会23档，除中央广播电视总台2023年春节联欢晚会外，还播出了北京、东方、浙江、江苏、天津相声、广东、云南等多台春晚以及2023网络视听年度盛典等精彩晚会内容。在晚会播出前，腾讯视频提前设置春晚专区，汇集丰富内容，并帮助用户一键预约多台春晚。
作为除夕夜的重头戏，腾讯视频也对2023总台春晚进行了提前预热。在2023总台春晚播前5天，腾讯视频就开始滚动播放往年春晚高光倒计时，营造浓厚的新春氛围，最终实现了2023总台春晚预约人数创新高。同时，腾讯视频结合“兔年新春”概念升级直播间互动玩法，通过点赞、发电、红包雨、梗弹幕、定制弹幕、彩蛋特效等玩法，打造“边看边玩”体验。其中，2023总台春晚的总互动量达到了457万次。
除了遵循看晚会这个“传统习俗”，当代年轻人也热衷于在春节假期用追动漫来调节情绪、积攒能量，而后开启新的一年。今年春节期间，腾讯视频动漫用户的追更热情明显增长，一大批精品国漫成为用户过年娱乐的不二之选。
《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》《一念永恒》五部年番在新的一年如约而至，继续陪伴动漫迷开启新一年的征途；《一人之下5》在春节期间迎来高潮节点，评论区讨论量上涨105%，播放数据提升12%。新作方面，稀有题材作品《九州缥缈录》在春节档热血开播，以高还原度获得用户认可；《我捡起了一地属性》上线连播三集，用轻松搞笑的剧情开启春节假期的爆笑之旅。此外，《星辰变》《三国演义》《神印王座》等在播作品在春节期间的热度、讨论度也持续走高。
在多重因素向好的作用下，用户旺盛的在线娱乐需求正在全面激活文娱内容行业。以用户需求为中心，腾讯视频以高质量、高效率的内容生产力，创造了2023年“开门红”的良好局面，也为持续向好的视频行业增添了不少暖意。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
