年味是什么?众说纷纭，没有定论。
但这其中的共性，总是相若。那就是凝结在人与人之间的情感维系。这种情感的愁绪和归宿，与回忆有关，与展望有关，又与希冀和期待有关。
年味，之所以被称为“味”，乃是因为它与味道相辅相成。这味道不仅是张灯结彩的烟火味;是邻里亲人之间的人情味;更是弥散在空气中的气味和食物在味蕾上迸发的记忆。
在思念的身上，它就是一颗一颗的汤圆。在锅里，在升腾的蒸汽里，小小的汤圆实实在在地围绕在人们身边，又结结实实地令人感到踏实;在这个时节里，汤圆承载了人们对于团圆的思念，更是展望未来契机。
就好像思念TVC里那首“小白兔，白又白”的童谣，在新时代的谱曲和填词下，绽放出了全新的魅力。这魅力，并不是全新的曲调和歌词的赋予，而是一种古老的，源自于儿时记忆的回响。
年味是什么?年味就是蕴藏在这种回忆中的真谛，以及对这种回忆的思念。
人们常说，“思念是一种很玄的东西，如影随形”。但在年节年关里，思念，就是一种味道。但是在时下的社会中，大家族变更成小家庭;以往全家人围坐在一起准备年夜饭的场景，渐渐消失在了高楼大厦里。
人们不同以往那般依赖土地，但对土地上所生出的“味道”，却依旧“思念如初”。这是镌刻在人们DNA中的记忆——这不仅是思念的情怀，更是对于往昔年味的追寻。因此，思念借助春节的节点，将产品通过“小白兔”的IP链接到了文化之上;又用文化，穿缀起了烟火市井的气息。思念春节的味道和思念产品的味道，打通了人们精神情感和味觉回忆的任督二脉。
有数据显示，京东生鲜用户喜爱值TOP3单品中，思念大黄米黑芝麻汤圆位列前茅。
在全球化背景的当下，因为时间和空间上年节食物边界的模糊，使得经历过春节形式的人产生“年味”淡却的感觉。相对于以往，只有在特殊空间和地理空间上才能获得的年节食物来说，现代人对于食物的选择更加多样化，时空上的束缚消失了。
对“年味”的“思念”，实际上是现代人对于乡土的“思念”。对于年味的追寻，实际上就是对以往人际关系和情感交流的追寻。
每个时代的年味，都带有强烈的时代特色，而“思念”则是年味时代特色最为强烈的彰显;这也和思念坚持老味道如出一辙。进过时间的洗汰，思念汤圆非但没有“变味”，反而成为了传统美味的“守护者”——实际上，年味并不是淡了，而是正在形成一种全新的传统，成为特定族群的特定的“回忆”。
因此，年味之于生活的关键是，它能不能一直能出现在人们的视野之中，不至于被忽略甚至遗忘。对于思念最好的应答，是双向奔赴。就好像思念的TVC里所透露出来的，看当下忆往昔的情怀。人们的饮食消费，在另一个层面上，是对自己的犒赏，又是对那些逝去时光和消逝物品的乡愁与怀旧。
它既重要，又俗常，就好像思念兔年宣传语：“I Miss You，兔”——中西合璧的“思念”声中，就蕴含了新旧碰撞、心有灵犀的年味。
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