2023年2月28日-3月1日，由中国日用化工协会、北京工商大学和中国日用化学工业研究院主办，化妆品学科建设与创新专业委员会承办、佩莱集团联合协办的第一届“中国化妆品科学技术创新发展论坛”于上海顺利召开。RNW如薇母公司佩莱集团副总裁由冰博士受邀出席，以集团化品牌公司的创新研发探索之路分享了企业如何有效的在短中长期建立研发体系并可持续性输入到品牌矩阵与产品平台。
市场与科研双轮驱动，专注有效护肤基本款
由冰博士在演讲中提到佩莱集团旗下已成功打造了多款口碑爆品及优质产品体系，并始终坚持以回归产品本质推动国货化妆品行业进步，这其中就列举了RNW如薇的爆款产品——RNW鼻贴，作为国货美妆护肤品牌，如何从消费者的真实需求出发，做到真正“有效”解决肌肤问题是RNW如薇最大的挑战。
作为RNW如薇的明星单品，RNW鼻贴自2019年上市以来，已经销售近4000万盒，为数百万人的T区护理提供解决方案，RNW如薇更是凭借这款明星单品荣获天猫金妆奖“2022年度局部护理品类大奖”等多项业内奖项，而货品力增长的背后其实凝聚了RNW如薇依托市场与科研双轮驱动下扎实的产品研发力。
RNW如薇研发团队基于消费者洞察和皮肤学研究发现，消费者所认知的T区“黑头”其实更多为脂质微丝，并非痤疮皮损中的黑头粉刺类型。脂质微丝很少伴随炎症且毛囊内角质较为松散，皮脂具有一定流动性并且能够正常排出，而以往物理挤压、物理吸附拔除、酸性溶解等形式的去黑头作用方式都会对肌肤产生一定的刺激作用，通过海量的实验数据与反复测试对比，RNW如薇历时两年创新研发出纳米脂质体包裹香菇提取物、羊乳根提取物、白柳树皮提取物、牛蒡根提取物等8重植物精粹的“导出式”去黑头解决方案，不但解决了用户的真实护肤需求，还兼顾了功效性和温和性。RNW如薇基于市场研究与消费者洞察，向市场提出产品概念的同时，进行产品体系设计及研发创新，最终触达消费者核心需求，真正做到了专注有效护肤基本款。
倡导护肤“黄金三角法则”，筑建科学传播“金字塔”
RNW如薇坚持市场与科研双轮驱动不仅体现在产品力上，在研发理念上倡导“黄金三角法则”，对外还积极对消费者进行科学护肤教育。
针对护肤品的研发，RNW倡导“黄金三角法则”理念，即以“洞察肌肤需求”为中心,任何护肤品的研发都基于皮肤需求,“对症下药”做真正有效的护肤基本款，遵循“倾听消费者的真实诉求”和“清晰肌肤问题成因”2大定理,RNW团队通过市场调研、分析市场,认真倾听消费者诉求,研发生产真正适合国人肤质的好产品;RNW产品支撑的三大基点分别是:①建立天然原料数据库,溯源产地,把控成分品质,RNW品牌经过多维验证,精选高活成分,提高产品水平;②注重成分间的科学配比,平衡功效与感官的双重体验,打造精准配方;③与国内外专业第三方检测机构达成合作,从安全性和有效性角度出发,定制个性化测评方案,确保产品安全有效。
对于消费者滥用化妆品、过度清洁、彩妆残留等现象，2022年12月,RNW如薇品牌在国家级期刊 《中国化妆品》上发表科普文章。
深入解读彩妆清洁相关皮肤需求，指导彩妆用户如何选择适合自身妆容及肤质状况的卸妆产品，进行科学的妆后皮肤清洁护理,防止因清洁不当给肌肤带来损伤等，并且RNW如薇将该科普内容在RNW小红书官方号《研创日志》栏目进行二次转播，科学引导彩妆用户根据自身差异化清洁护理需求选择不同剂型、特性的卸妆产品，倡导对清洁产品的理性选择。
在美妆行业趋于专业化、细分化与品质化的今天，研发创新，产品力驱动品牌已经成为品牌向上突破的必经之路。未来，RNW如薇将继续坚持市场与科研双轮驱动，在产品创新研发之路上不断探索前进，专注有效护肤基本款，在适应行业快速变化的同时满足消费者护肤的本质需求。
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