产品的推陈出新,向来被视作品牌发展过程中的重要节点。近日,纽顿正式推出T34 Hi-Pro高蛋白全价猫粮,打响了2023开年品牌战役。作为加拿大Elmira的自有品牌,纽顿这波动作堪称大手笔。
论其本次产品焕新的核心动作,简而言之,粗蛋白变高了。
猫粮市场非常“卷”,大家越来越聚焦于“高蛋白的狂飙“,而这次,纽顿将粗蛋白设定在了40%+,实测43.31%,这一系列操作又一次搅动了猫粮市场。近几年“高蛋白”一词实红,究其原因在于猫咪的身体特性。猫咪是纯肉食动物,当蛋白摄入不足,猫咪就会分解自己的肌肉组织去弥补,为此,高蛋白饮食对猫咪是刚需。根据美国AFFCO制定的标准,幼猫要求粗蛋白含量30%,成猫为20%,纽顿的40%+设定远远超出10%左右的份额,足以让猫咪变得圆润壮硕,顺理成章进入高蛋白猫粮赛场角逐。
高蛋白是让猫咪长肉发腮的根本,低升糖则是圆的健康的升级。纽顿锚定的群体,是一批年轻、且相对成熟的消费者,他们具备一定的科学养宠知识,相信科学养宠的理念,纽顿的低升糖理念就是为他们提供的更加适配的解决方案。抛弃传统用马铃薯做原料的做法,用豌豆、鹰嘴豆等低升糖食材代替,除剔除了近年来极具争议的茄碱&卡茄碱威胁,更是可以稳定血糖波动,避免因过度虚胖带来的心脏、关节等问题,拒绝圆润肥,更要圆润美。
纽顿T34高蛋白猫粮的另一个亮点,则是其丰富的omega含量。正如纽顿的宣传语所说,“好发质让猫咪颜值翻倍rua的爱不释手”,许多猫咪宠主对毛发的需求是强烈且持续的,有了这样的用户认知,纽顿要做的事情很简单,无非是用货真价实的好产品满足用户需求。为此,纽顿T34高蛋白以鲜鱼肉为第一成分,额外添加鲑鱼油,为猫咪提供天然的Ω-3与Ω-6,含量高达2.72%,足以养肤护肤,让猫咪毛发焕发光泽。
产品是一个品牌理念的集中体现,纽顿40%+的高蛋白设定、更加健康的低升糖食材、天然美毛的高omega含量,无一不从消费者需求出发,这种刚刚好的产品特性温暖而又舒适,使其如同一位邻家伙伴将品牌意蕴尽数体现。在经典的理念上升级,以期更贴近新时代的消费者,或许这就是纽顿高蛋白猫粮一经推出便在市场上乘风破浪的秘诀。
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