近年来,随着中国产品向中国品牌的转变,中国品牌不断获得成长,成为各个品类的代表。在这些品牌的背后是快速成长的中国品牌咨询公司,经过二十多年的发展,已形成了成熟的适合本土的品牌营销理论和实战打法。
上海君智企业管理有限公司
经营范围:企业管理,商务咨询,投资及市场信息咨询
创始人谢伟山为“定位之父”杰克·特劳特先生全球合伙人之一,深受“定位之父”杰克·特劳特的影响,将西方的管理、战略、定位理论与东方的《孙子兵法》、儒学融合并形成了新的竞争战略。并首次提出“共创式定位实战”的定位理论,即从企业外部(顾客心智)出发,在战略实施过程中通过与企业一同优化并实施各项运营动作。
在服务上,君智擅长:一,通过“战略定位”令企业从产品获客转向品牌获客,实现差异化竞争与品牌溢价,从而引领整个品类,成为顾客的首选;二,帮助众多行业的企业在经济低迷的环境下快速突围。
在食品业、乳品业、制造业等众多行业打造的经典案例中,如果说比较亮眼的,莫过于定位“更高端”竞争战略的雅迪电动车。在电动车普遍打低价策略战的时候,君智提出的更高端这一战略奠定竞争优势,给予了顾客新的认知购买理由。2016年,雅迪在香港挂票上市,成为我国电动自行车行业的第一家上市公司。
在其他的经典案例中,还有定位于“小饿小困”的香飘飘奶茶、定位于“更适合中国宝宝体质”的飞鹤乳业、分众传媒、简一大理石瓷砖等。
上海华与华营销咨询有限公司
经营范围:营销策划、创意服务
华与华营销咨询有限公司由华杉华楠兄弟俩于2002年7月在广州创立,给公司的定位是中国独树一帜的战略营销品牌创意咨询公司,即“战略咨询+产品开发+广告”公司。在目前国内广告行业中,算是一家比较成功的营销策划公司,尤其擅长服务快消品行业。
品牌创意上,华与华有比较强的优势,其创立了华与华方法论——用超级符号的方法降低客户的营销传播成本:一、重视传播的实效性。华楠在一次讲课中说华与华的学术基础就是传播学,这是句实话,他们的案例及把公司当品牌传播的做法都在印证这一说法。在这么多的广告公司中,无疑华与华也是近年来曝光量最高的;二、重视“超级符号”的提炼。这种重视已经到了过犹不及的程度,这里的“超级符号”是图形也是文字,是logo也是一句可朗朗上口的口号,“大白话做广告,好懂又有效”,华与华深谙其道。
超级品牌顾问有限公司
经营范围:品牌战略咨询、超级品牌创新院、超级资本三大业务板块
超级品牌是由超级品牌战略第一人,超级品牌战略专家吴子剑先生创立,是业界以实战著称的品牌战略咨询机构,以帮助良善的企业成就超级品牌”为使命,通过“战略制胜、品牌创新、增长飞轮”三大路径发起“超级品牌计划”,用品牌智慧与全面资源,助推企业持续增长,成为行业品类冠军。
通过对中国特色营销环境的深入洞悉,总结出以“超级品牌战略”和“品牌进化论”为核心的实战理论体系,为中国企业提供了一条清晰的品牌倍速增长之道。二十多年来纵横百战帮助众多企业突破百亿市值,燕之屋连续三年全球销量第一,冠德石油成为石油领域的创新标杆,晨光供港壹号牛奶成为高端家庭的选择,中国移动、中国银联智慧出行、腾讯金融、港华紫荆、深圳燃气等品牌战役取得了持续的市场成功。在新消费环境下辅导数十家从0到1的新品牌当年营收破亿。
近期超级品牌顾问机构发起了《2030超级品牌计划》,0到百亿企业的全程赋能,在2030前帮助20家企业突破百亿市值,帮助30家企业成为细分领域的超级品牌,帮助50家企业当年营收破亿。
索象营销策划公司旗下营销策划品牌
经营范围:品牌洞察、品牌定位、竞争策略、品牌视觉、平台搭建、数字传播、电商运营七大版块业务
索象营销传播集团,是一家以战略营销咨询服务为核,以数字化传播能力为基,以品牌电子商务为本,帮助企业创造品牌价值与产品销量为唯一服务导向,为国内外规模企业、初创企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”,中期为企业提供实操实效的落地执行方案,后期通过数字化整合传播策略以及打造出卓越超群的电子商务平台和和裂变引流系统, 帮助客户在智能数字化世界中“让营销变得简单”。 索象始创立于2003年, 总部位于互联网之都(杭州),在中国七大区域设有分支机构,并在香港拥有业务网络,目前拥有基于整合营销全产业链的数据、定位、策略、内容、创意、互动、传播、网络、电商等相关领域的咨询顾问220余位 。客户涵盖食品、酒水、化妆品、医药、互联网、建材、家居、游戏等20多个行业的品牌。
正邦创意品牌科技股份有限公司
经营范围:品牌咨询、设计、科技
正邦品牌顾问服务集团,1996年创立于北京,董事长是国内知名设计师、国家品牌标准委员会委员陈丹先生。
2011年设立上海、广州分公司,致力于向企业提供以“品牌咨询”为核心的品牌策略、设计及亮相落地“正邦品牌实效体系”服务。可以说,正邦在品牌设计上是名副其实的领头羊,其服务的客户包括中国500强/央企/上市公司/龙头企业,如CCTV、鸟巢、中国移动、中国电信、中国联通、中粮集团、中国农业银行、华为、阿里巴巴、百度、苏宁易购、链家地产、鸿星尔克、赶集网、联想控股等众多超级品牌。
叶茂中战略营销策划有限公司
经营范围:综合全案服务
提起中国策划公司一定绕不开叶茂中老师。由他于1989年创立的叶茂中战略营销策划有限公司,可以算是中国本土最早期的策划公司了。2003年,即被评为中国十大营销专家,所经营的公司善于广告定位,是中国极具实力和影响力的营销策划团队,专注本土市场、洞察本土消费者,在广告片的创意及拍摄方面有亮眼的优势。
到目前为止,为200多家企业营销策划,创意拍摄了1000多支广告片。“又土又丑”却能在三四线城市逆袭的海澜之家在他的操盘下,率先洞察到男性购买男装时的消费冲突,并提早展开战略性品牌布局和传播,占领“男人衣柜”,让海澜之家成功与国际品牌形成区隔。帮助滋源洗发水创造“洗了这么多年头发,你洗过头皮吗”、北极绒“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等经典广告语。
上海迈迪企业管理咨询有限公司
经营范围:市场信息咨询及培训服务
上海迈迪企业管理咨询有限公司,是由拥有16年品牌管理经验的汪德宏先生于2000年创立。专注于"品牌管理"领域,提供公司品牌管理、产品品牌管理、综合品牌服务和培训教育方面的服务,是中国第一家由职业品牌经理人创办的专业品牌管理公司。
迈迪的创始人和合伙人都从事过宝洁公司的品牌咨询和管理工作,汪德宏先生曾为众多中外知名企业级机构提供咨询和培训服务。拥有国际一流品牌管理经验和视野,迈迪的独特优势也显现了出来,与其它品牌管理和培训服务相比,迈迪拥有自己的独立研发团队和完整的跨国公司品牌管理课程体系(品牌力、产品力、营销力、组织力)。为众多中外知名企业级机构提供咨询和培训服务,如海尔集团,网易,耐克,欧莱雅,中粮,益海嘉里,李宁,上海电信,攀钢,阿里巴巴,黄金搭档,华润涂料等。
上海凯纳营销策划集团
经营范围:营销策划,企划,投资咨询及管理
凯纳营销策划集团,是一家全案策划机构,其领军人物沈国梁是“跨界策划”理念首创者和实践者。业务上,凯纳主要为中国企业提供系统、全面的整合营销传播策划服务。
擅长医药健康品、快速消费品、家居建材等领域,打造了上百家一线企业中国式跨界的成功模版。帮助桃花姬阿胶跳出阿胶做阿胶糕,把桃花姬从滋补品的“湖”跳到休闲零食的大海,成功突破了市场瓶颈,实现了一年翻三倍的快销化战略突破。凯纳所服务客户,既包括在国内高速成长的一线企业,如仁和药业、娃哈哈、今麦郎等,也有国际品牌巨头,包括百威英博啤酒、三得利集团、松下电器等。
2015年,凯纳营销策划集团携手国内学术机构、强势媒体及研究中心与“中国营销杂志第一媒体”《销售与市场》实现年度合作。凭借着卓越的策划服务,凯纳也获得了中国十大策划机构的荣誉,实至名归。如今,凯纳正为娃哈哈打造大健康食品杏仁青稞八宝粥。
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