在日前举办的“京东京造五周年暨京东自有品牌合作伙伴大会”上,全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ电子商务部门副总裁杨英分享了其对于零售业自有品牌的新观察与新观点。
杨英表示,中国强大的制造业能力和零售业所具有的多方面优势结合将为自有品牌的建设带来巨大的推动力,在满足消费者日益多元化品质消费需求的同时,也将为未来经济加快复苏提供有效助力。
中国自有品牌市场占比不足1% 零售业自有品牌建设规模持续扩张
当下,随着中国经济的持续复苏成长,居民的消费信心也在不断提升。消费市场是国民经济的晴雨表,消费趋势的变化也在一定程度上展现了未来经济的发展方向。从公布的各种宏观生产消费数据来看,如今线上消费的规模与占比仍然在上涨,而消费者对产品的选择也更多的向国产品牌和优质产品本身倾斜,这为自有品牌的发展带来了非常好的机遇。
杨英指出,零售业是与普通消费者生活联系最为紧密的行业之一,在打造自有品牌方面,零售业一方面能够更为及时、准确的通过消费数据来掌握消费者需求,进而推进相关产品的研发、生产;另一方面,零售商本身就具有渠道、营销等方面的优势,可以通过更大量的集采和更高效的营销模式,更好地与消费者建立联系,从而让自有品牌获得更为快速的成长。
从零售业自有品牌的发展史来看,在过去几十年里,自有品牌经历了从产品为王到渠道为王再到以消费者为中心的升级转变,而在当下零售业自有品牌打造的核心已经变成了如何更好的把握市场趋势、研发新品,满足消费者更为多元化的品质消费需求。在这一方面,在线上渠道占比逐渐加大的背景下,电商与自有品牌的结合也将为行业发展开辟更多可能。
据尼尔森IQ数据,全球零售业市场自有品牌占比约为16.3%,但中国市场这一比例仅为0.5%,还有很大的提升空间。从趋势而言,近年来中国零售业自有品牌的增长速度在不断加快,电商渠道为各种小品牌和优质工厂的优质产能提供了更为高效的成长路径。
“精算消费”意识回归 京东自有品牌价值凸显
在过去几年中,疫情等外部因素对国民的消费习惯产生了较大影响。越来越多的消费者不仅开始将生活必需品、日用品的消费渠道转移到了线上,同时消费者对产品品质的要求并没有下降,他们希望用同样的价格购买到更优质的产品,这也倒逼零售业通过对供应链的优化和对市场的把握来更好满足消费者的需求。
此外,在品牌建设中,产品品质只是其中一部分,消费者在选择品牌的时候,有着物质与精神层面的双重需求,这意味着品牌建设不仅要让消费者看到产品品质如何优秀,还要让消费者身心愉悦。这对于零售商自身各方面的能力提出了更高的要求,能够在这一方面做得更好,将成为中国零售业自有品牌的发展关键。
作为新型实体企业,京东打造的以京东京造、惠寻等为核心的自有品牌,已经在多年的成长中积累了海量优质客群,并收获了市场的认可。而其所代表的正是线上消费时代零售业自有品牌建设的一种新的可能。
“工业4.0时代的到来将更加缩短消费者、零售商与制造商之间的链路,这不仅大大降低了渠道流通成本,同时也使得零售商和制造商具有了更强大的创新能力,可以通过产品乃至品类的细化和创新来让消费者有更丰富的选择。显然,国内自有品牌与合作厂商的实践,初步验证了这一点”,杨英表示。
