我国数字经济正逐步走向深化应用的新阶段，数字经济与实体经济融合发展成为引领和支撑我国数字经济发展的重要引擎。近期，王老吉与iBox链盒达成战略合作，据悉，将于4月中上旬首发双方共同打造的NFT数字藏品——吉祥物“荔小吉”。
“荔小吉”吉祥物NFT将上线，探索文化消费新场景
一直以来，王老吉持续引领数字化浪潮，以数字化助力企业高质量发展。据了解，iBox链盒是国内领先的数字藏品生态平台及中国最具影响力的数字藏品社区。此次合作，完成了IP从挖掘、二次创作、数字藏品发行到价值发现的全过程，是王老吉在虚实经济融合发展道路上的又一次探索。
据悉，双方将展开深入的战略合作，广东荔枝吉祥物“荔小吉”成为首发，后续还将陆续发布“吉简罐”等多款数字藏品。
在今年2月24日的广东荔枝精深加工产业大会上，与冰墩墩师出同门的“荔小吉”吉祥物正式亮相。它是王老吉携手北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪，以荔枝为灵感，结合荔小吉产品特点进行设计的，以可爱的IP形象突破文化和地域的界限，赋能荔枝产业全球化发展。
当天，曹雪表示不仅要以设计为媒讲好中国故事，更要助力产业发展及乡村振兴，使区域及品牌形象输出符合新时代审美诉求，以获得广大消费者的喜爱，让绿水青山为人民带来更美好的生活。
今年，“荔小吉”从推出吉祥物到上线系列数字藏品的发展，正是王老吉持续探索，通过文化的不同形态助力产业发展的体现。数字藏品的形式，为IP形象注入新的生命力，通过”数字+“为大众带来全新的文化呈现模式，以赋予消费者更多的消费体验、形成更的互动链接。
数实融合，荔小吉多元“链”动产业升级
产业文化的传播力，依托于产业发展的硬实力。王老吉积极投身于产业振兴与乡村振兴，成功打造广东荔枝深加工产业龙头品牌“荔小吉”，建成全国最大的荔枝饮料生产基地——广药王老吉广东荔枝（茂名）产业园，以“一年四季都可以吃的荔枝”带动广东荔枝深加工全产业链发展，推动产业升级。
在壮大实体经济的同时，王老吉也持续探索荔枝文化创新传播形式，坚持“以荔为媒”讲好荔枝故事，推出荔枝科普罐、发布《吉荔歌》、上线荔枝数字博物馆……打破消费者对荔枝的固有认知，科普广东荔枝名优品种知识，将“文化牌”落到实处、打出效果，推动广东荔枝产业高质量发展，全面助力乡村振兴。
此次合作是王老吉数实融合探索的又一次升级，去年，王老吉就启动了虚拟空间“荔小吉荔枝星球”，以“数字+”的形式赋能荔枝行业生态，宣传广东荔枝文化。在第七届中国亚欧博览会上，王老吉发布了首个荔枝IP数字藏品-「L.I.荔」，并以定制罐服务拓宽了数字藏品的应用场景。
对于数实融合的探索，王老吉始终走在前沿。早在2014年，王老吉就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心探索凉茶产业数字化升级，并将“一罐一码”技术应用于产品上，以产品为入口，实现与消费者连接和互动沟通。
2018年起，王老吉开始尝试定制化服务，以“超吉+”平台的相关数据作精确的生产指导，并从供给端实现柔性化生产的改革，如今，定制化服务已实现大规模的落地应用。王老吉已延伸覆盖到各种传统节日和吉庆的场景中，让定制罐成为品牌“吉文化”的载体，实现了销售提升和品牌影响力的扩大。
由实创虚，以虚强实。未来，王老吉将坚持以数字化为抓手，持续探索发展新模式，助力企业高质量发展，数实融合加速产业发展、助力乡村振兴。
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