天猫在循环经济领域探索新机制，构建新模式，驱动市场和科技手段共同参与黄河污染治理。4月1日，《中华人民共和国黄河保护法》正式实施，开启了黄河生态保护和高质量发展的新篇章。此背景下，天猫在中国生态文明研究与促进会的指导下，和陕西省生态文明建设促进会、阿里巴巴公益基金会、河流守望者、壶口瀑布的支持下，联合共青团延安市委，在4.22世界地球日发起了黄河“治”造活动。先期将清理10万支塑料瓶，并将其投入循环系统，联合金典、五菱、欧莱雅等品牌生产8000件塑料瓶循环商品，每件商品背后都是对黄河污染治理的努力。
三个月内，天猫与NGO组织“河流守望者”在黄河流域区县沿岸，组织100支团队3万多志愿者跨越8省开展清塑行动，共完成黄河沿岸10万支废弃塑料瓶的治理，所有活动在“巡河宝”小程序实时记录，并将捡拾的塑料瓶回收。 “河流守望者”负责执行黄河净滩行动，收集黄河沿岸的塑料瓶，并汇总转交地方回收机构进行分拣、打包、转运，将PET瓶子运输到指定工厂。以最低能耗为考量，将压缩打包好的塑料瓶分配至符合标准的工厂进行处理变成rPET材料。
金典、五菱、欧莱雅、小米、OATLY、屈臣氏、立白、迪卡侬等品牌使用等量的rPET材料生产制作成雨衣、野餐垫、手机壳等新的商品，并上架天猫官方旗舰店。循环商品的部分收益成为公益捐款给到“河流守望者”等NGO公益组织，用于支持更多黄河清塑净摊行动。
中国生态文明研究与促进会秘书长刘青松评价，“黄河清塑行动”是在引导市场主体和社会公众参与方面进行的积极探索，通过新媒体渠道，动员社会公众参与黄河清塑；活动制定了一套塑料循环再生路线，将塑料污染转化成有价值的资源，形成环境治理与产业联动； 长期扶持黄河“治”造再生商品，引导公众践行循环可持续的绿色消费模式。
淘宝天猫市场部总经理韩雯斐表示，“天猫希望在消费者和商家两端推进绿色可持续的消费进程，用积极的创新举措搭建可持续的循环消费生态”。天猫将系列循环创新项目命名为“天猫地球联名计划”，通过构建循环的消费模式，让每一次消费都能深度参与环境治理并带来环保贡献。通过黄河“治”造，串联“环境治理”到“循环产业”到“可持续消费”的闭环，用黄河“治”造的创新形式，探索可持续的、高质量的黄河生态治理新模式。
