近年来，OTT规模不断攀升增长，相关数据显示，OTT激活设备数已超3.3亿，用户规模超10亿，对品牌来说，是一个庞大的流量池，尤其在移动互联网红利见顶的情况下，意味着新的流量和触达机会。然而在OTT高速发展期，尚存在一些行业难题有待解决，如投放效果验证、从曝光到转化的闭环、大小屏玩法创新等，导致OTT广告价值受限，OTT营销势能未全面释放。
基于以上痛点，穿山甲服务平台在原有移动APP生态基础上，探索更多元形式的用户触点(OTT)，重磅打造「OTT实验室」，与国内头部智能电视厂商合作，推出OTT广告产品，通过整合国内头部厂商OTT流量与巨量引擎移动端流量，打造OTT流量跨端投放模式。
一、精准定向，触达决策消费者
当下，广告主正处于普遍降本增效的阶段，也更追求“把钱花在刀刃上”，但营销要先触达用户，如何避免“广告费被浪费”，首先要解决用户锁定不精准的难题。OTT营销是在“一对多”场景中触达家庭，对应核心决策“人”维度的精准触达还有待提升，OTT和移动端的用户标签常无法通用，也很难直接打通。
对此，【穿山甲OTT产品】通过打通巨量引擎定向能力，来提升大小屏跨端的定向准确性，同时对大屏触达升级，多维度抓住品牌核心用户群，更能够去定位和找到真正能做决策的那个人，提升OTT触达人群TA浓度，为广告主“降本增效”，最大化OTT投放效果。
二、投后度量，构建行业OTT5A评估体系
目前，行业对OTT营销价值认知主要还在强曝光上，广告主难以对OTT营销效果作出评估，看不清OTT营销真实效果，这很大程度影响到品牌对OTT营销预算占比。
因为OTT端相对独立是数据孤岛，且主要是以纯曝光形式对外，所以行业也更需要有一套能够打通各类数据资产的效果评估体系，来帮助评估OTT营销的效果。基于【穿山甲OTT产品】能力，穿山甲【OTT实验室】项目将先行先试，构建行业OTT5A评估体系。
【穿山甲OTT产品】将与巨量云图联合，一方面进行投后度量，把对人群的投后识别，导向后链路用户运营，实现营销数据闭环，另一方面助力跨端品牌资产运营，通过打通巨量数据体系，投后人群计入巨量云图5A人群资产，助力广告主在大小屏跨端沉淀5A人群资产，并进一步拓展其A1、A2人群规模。对于开通巨量云图品牌版的广告主，投放过程将针对投放人群画像及5A人群资产进行专项度量测算，让每一分钱都花明白。
三、大小屏联动，打通曝光到转化链路
如何能更大撬动大屏的营销价值，是行业重点关注的议题，当移动玩法遇到大屏营销，将碰撞出更多可能，如何打通曝光与转化的链路、大小屏玩法创新将成为OTT行业创新的“重头戏”。
在穿山甲「OTT实验室」的展望与构想中，曝光和转化将不再“割裂”，大屏将不再只是纯曝光的形式，小屏的加入能够做好用户侧的联动。比如在OTT端展示内容后与移动端及时推送对应内容，或由OTT直接提供引导跳转路径直接转化，弥合从曝光到转化的割裂。
【穿山甲OTT产品】通过和风行、康佳易平方等国内头部智能电视厂商合作，覆盖亿级OTT设备激活量，辐射50%+OTT流量，可以短时间内集中实现大声量品牌曝光，并通过拉通巨量引擎+OTT投放体系，实现用户、内容、数据一站式经营。其对巨量引擎海量移动端人群的打通，也弥补了大屏广告交互性弱的缺点，让后链路的互动、转化得以实现。
除了从曝光到转化的通路，穿山甲「OTT实验室」也将联动多方创意资源，通过引导OTT厂商、广告主、穿山甲服务平台、APP等多方共创，实现内容创意和玩法的plus，共促OTT行业生态繁荣。
总结
未来，OTT营销价值将越来越被认可，行业存在的一些难题也会逐渐解决，大小屏联动还在持续加速，OTT厂商和广告主如何能把握大势，抢先领跑?
穿山甲「OTT实验室」已开启合作伙伴招募，并设置了丰厚合作权益，包括了OTT投放专属激励金、私人定制专属策略、5A人群资产度量测算，诚邀更多伙伴一起加入，成为OTT行业先行者和践行者。
(丰尚)
