以乐活为名的欢乐聚场，勾勒出春日好房的美好回忆。乐活好房券、春日红包、盲盒来袭、春日好房直播等一系列精彩的活动，满足你对生活的探索与热爱。5月20日，中国铁建联合明源云客发起的“铁建好房 乐活有家”的春季营销活动迎来完美收官。历时21天，全国60+个项目掀起一场“好房之旅”火热浪潮，让置业者感知中国铁建诠释的美好人居。
“乐活”创意玩法 春季营销释放新活力
乐活，是一种贴近生活本源的生活态度，健康、自然、和谐，又不失对生活品质的执着。即使身处快节奏的都市生活，总有那么一类人，依然懂得用自己的方式享受生活。中国铁建正是洞察到95后的新生代消费群体深层的心理诉求，用一场“铁建好房 乐活有家”为主题的春季营销活动，创造话题爆点给购房者信心，采取整合营销策略实现品牌曝光、裂变引流及高效转化。一方面，通过环环相扣的营销动作，与用户展开深度的对话和沟通，鼓励用户探索品质新生活；另一方面，爆款房源实力出街，再次圈粉无数。
“铁建好房”微信小程序活动页面
活动期间，线上以“铁建好房”微信小程序为活动主阵地，打造出“乐活有家”的主会场及华东、西南、华北、东北、华南、华中、西北七大分会场，设置“来抢券”“抢红包”“拆盲盒”等互动玩法，在品牌已有的巨型流量池基础上，刺激用户福利的裂变式传播，最终将社交流量转化为产品销量，真正实现品效合一。截至目前，“铁建好房”微信小程序浏览量高达61.0万人次，参与互动玩法用户达9.2万人次。
“铁建好房”微信小程序互动玩法页面
中国铁建的好多楼盘的售楼部装修考究，设计上乘，有些还成了网红打卡景点。最近，由中国铁建举办的「铁建最美售楼处」投票评选活动，属实火爆朋友圈，网友踊跃投票出自己心仪的售楼处并转发。在本次评选中，石家庄·西派江玥获“最美售楼处”殊荣，这既印证了中国铁建对空间的匠心钻研，也是石家庄·西派江玥过硬品质实力的佐证。
铁建最美售楼处评选获奖海报
主流媒体百万级曝光 实现区域人群精准覆盖
在品牌曝光方面，中国铁建根据不同项目的销售状况，通过公域投放精准覆盖头条、百度等社交资讯TOP平台的购房兴趣人群，如南京花语湖畔、西安西派城、成都西派金沙、苏州花语澜苑等项目，最终实现公域曝光300W+，获得超过7W+人次关注。
今日头条APP投放部分截图
百度APP投放部分截图
在线上，让用户感受“零距离、便捷高效、有利有趣”的交流对话，是提升用户满意度和促进转化的有效方式，中国铁建邀请地产大V【地产酵母】携手重点区域营销总亮相抖音直播间，凭借优质的内容，如产品亮相、弹幕互动、优惠释放等环节，吸引更多用户的观看，实现品牌强势曝光。直播期间，“地产酵母”抖音直播间累计观看量超1.9万人次，点赞量10.1万，线索效果同样可观。
地产酵母抖音直播截图
在这个不确定的时代，营销创新让中国铁建拥有一定的确定性，并拥有了更多的可能性！回顾本次“铁建好房 乐活有家”活动，不难感受到中国铁建打破常规，提供的“品牌曝光+创意玩法+直播带货”一整套营销链路助力铁建品牌营销出圈，让品效更融合。
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