518国际博物馆日，抖音发布《2023博物馆数据报告》（以下简称报告）。报告显示，借由短视频，云逛博物馆逐渐成为热潮，用户欣赏文博内容从曾经的隔窗观物转变为如今的即时互动，拉近了用户与历史的距离。
在抖音云逛博物馆愈发流行。报告显示，过去一年，抖音上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍；相关视频累计时长达24万小时，在抖音看完所有博物馆内容需要27年；有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频，80后成为内容创作的主力军。
抖音上有着丰富的博物馆内容。国家文物局日前公布数据显示，截至2021年，全国备案博物馆共有6183家，其中国家三级以上博物馆达1218家。报告显示，99.13%的国家三级以上博物馆内容，均能在抖音找到。
报告还呈现了不同省份和年龄段用户对博物馆内容的一些细分特征。在不同省份中，最爱看博物馆相关视频的省份前五为：广东、江苏、山东、河南、浙江。喜欢看博物馆相关视频的00后占00后群体比例相较其他年龄层同类占比最大，00后对此偏好度最高。
借由短视频，更多人对博物馆产生了兴趣，用户与历史的距离被拉近。报告显示，过去一年，抖音博物馆相关话题播放量同比增长165.97%，分享量同比增长558.52%。共有196万名用户，发布446万个视频打卡博物馆。故宫博物院、中国大运河博物馆、布达拉宫珍宝馆、恭王府博物馆、成都武侯祠博物馆，位列用户最爱打卡的博物馆前五。
大众对文博内容的兴趣延伸至文创周边，抖音博物馆文创类视频播放量同比增长435.14%。甘肃省博物馆镇馆之宝马踏飞燕，成年度出圈文创周边，相关视频播放量同比增长13.5倍。
报告还公布了一系列博物馆细分数据，其中故宫博物院受用户视频点赞最多，军事博物馆直播观看人次最多，千里江山图、兵马俑、清明上河图等文物最受欢迎。据悉，今年博物馆日期间，抖音还发起“发现宝藏博物馆”活动，让更多人了解多面的博物馆，并分享艺术内容。
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