今年的618，淘宝变得更热闹了。
继“东方之珠”的TVB后，“东方明珠”也来了。6月6日，东方卫视入淘开播，主打的就是一个海派直播。不仅在直播间还原老上海经典的石库门场景，主播们还将用上海话带货，还为上海老国货代言。今年以来，各界顶流入淘开播，开创新的带货模式，不仅丰富了直播间的内容，也形成了更加繁荣的直播生态。
此次东方卫视在淘宝开创“海派直播”， 不仅选品上以大白兔、杏花楼、蜂花、光明、老香斋等上海老国货为特色。还将把上海经典的标志建筑石库门直接“搬”来直播间，展现海派风貌。当天更有一众东方卫视星选的“星”朋友助阵，除了百克力、杨乐、李灏哲、刘彦池等主持人，以及袁成杰、朱杰两位知名艺人外，还邀请《老娘舅》中的阿德哥毛猛达、视上海如第二故乡的新上海人王耀庆，来讲述有意思的上海故事。
此次入淘开创“海派直播”， 是继TVB“港剧式直播”、“港姐选秀式带货”、 “街舞battle式带货”、中国好声音“演唱会式带货”之后，淘宝涌现的又一新的直播流派。东方卫视星选希望通过承载时代记忆的特色货品、体现上海印记的人和故事，让人感受江南吴越风情的雅致和国际大都市的摩登，创造性地传承海派文化。
东方卫视选择在淘宝开播，有意将“海派直播”打造成行业标杆，为消费者带来更好的观看和消费体验，为品牌商家提供更大的增长确定性，助力100个上海国货品牌实现数字化转型。
今年以来，淘宝直播形成了“一江春水入淘潮”的虹吸效应。香港无线台TVB、顶流综艺《中国好声音》、《这就是街舞》、《奇葩说》制作机构米未传媒，以及港星向佐、网红企业家张兰、经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人。
行业分析认为：社会顶流纷纷入淘开播，意味着淘宝直播打破了一超多强的寡头格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势、消费者体验优势、和机构主播的IP影响力优势互补，也是各界顶流选择淘宝的原因。
因此，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。有媒体评论称：一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。
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