伴随着乡村振兴的建设拉开帷幕,党的二十大报告对全面推进乡村振兴、加快建设“数字中国”作出了重大部署,实施“数商兴农”工程,推进电子商务进乡村。为不断适应市场环境变化,作为2022年第一批被评为湖南省知名品牌的农村电商品牌,三知情积极探索新方法,开启具有企业特色的农村电商新时代。
“新意识”,以品牌效应塑造农村电商新名片
据统计,2019年中国农村电商市场规模已经达到1.4万亿元,预计到2025年将达到3万亿元。而农村土地成本低、人工成本低、技术成本低等天然优势,使目前大部分农村电商企业在市场竞争格局中依旧以价格优势作为自身的独特差异。在这种市场竞争环境下,三知情不仅着力打出价格优势,更注重打出品牌优势,期望以独具特色的品牌形象,以品牌效应塑造农村电商品牌的独特名片。
(想吃乡村味 就找三知情)
从产品上,三知情以提高农产品附加值为首要条件,进行产品创新,搭建起以脆爽黄瓜皮、无油瓦罐霉豆腐等具有乡村独特风味的产品为代表的产品矩阵。通过对产品种类、口感持续不断的探索与创新,形成属于三知情品牌的独特产品优势和品牌差异。同时提出“想吃乡村味 就找三知情”的品牌口号,致力于为消费者提供更多具有独特乡村味的产品。
(三知情品牌特色系列产品)
从平台上,三知情积极与各大电商平台合作,构成“政府+平台+企业”联动协作机制。联合微信、抖音、拼多多等新媒体平台为品牌和企业发展提供强有力的销售渠道保障,加速农产品和电商更深的融合,以成为全国农产品知名品牌为目标,建设完整的销售体系和售后服务,逐步形成具有互联网影响力的品牌。
(三知情公司办公大楼)
“新路径”,以特色产业链打造农村电商新形式
据笔者了解,三知情在创立之初,和大多数的农村电商企业一样遇到了原生态的农村特产生产分散,欠缺包装,没有产品标准等等问题。在不断试错和探索中,三知情逐渐打通了种植、加工、储运、销售等环节,延伸产业链条进而打开了增值增效新空间。而如何将这种模式进行复制,带动其他电商创客,真正实现助力乡村振兴的品牌承诺成为了三知情的新阶段目标。
在模式复制的探索上,三知情设立了各类培训基地,定期为农村电商人才创客朋友举办专业运营培训,产品创新培训,种养技术培训以及一对一传帮带。在不断完善健全产业链,创造更多企业价值的同时分享自身实践经验,以自身发展之势带动了浏阳市沿溪镇周边电商创客 30 多家。
(三知情品牌创始人张小轲对电商创客等进行培训)
在对产业联动商业模式的复制之下,三知情带动了周边和供应链上下游多名农户收入增长,为乡村振兴发展提供了人才孵化培养,真正践行了助力乡村振兴,带领群众致富。不仅如此,三知情也正朝着创造一个全省乃至全国独特的农业产业乡村振兴示范项目的方向破浪前进。
(三知情品牌创始人张小轲下户与农户交流)
乡村振兴是中国加快农业农村现代化发展的国家级策略,农村电子商务的发展对中国农业高质量发展和实现乡村全面振兴具有重要的现实意义。作为2022年第一批被评为湖南省知名品牌的三知情也对农村电子商务新时代的发展起到独具特色的引领作用,以“新意识”、“新道路”开启农村电商新时代。
