春晚是春节最重要的“保留节目”之一，亦是春节消费季最核心的IP和流量入口之一。2023年的央视春晚，不少网友都关注到一个现象：白酒广告霸屏了！不管是八点直播前十分钟的广告，还是节目中的口播、植入、报时等等，出现频率最高的就是白酒。
从央视到地方春晚，白酒为何扎堆霸屏？在业内看来，白酒企业扎堆布局春晚背后，是酒水消费复苏的征兆，不少机构预计2023年白酒将迎强投资机会。与其说白酒品牌扎堆亮相春晚，倒不如说它们是在霸屏春节期间的最大“流量池”！
就在春节前夕，国内新势力品牌疆图登上华夏航空客机进行品牌形象展播，打造出一张靓丽的“空中名片”，彰显疆图在酱香白酒领域的品牌实力。从横空出世到快速崛起，只用了不到一年时间就“兔”围而出，这就是新势力品牌疆图。通过对其成长轨迹的解读，不难看出它成功挤进白酒行业中高端赛道的几大原因：
一、品质打造口碑 独特工艺为品牌铸魂
优质酱香型白酒产区大多集中在赤水河沿岸，其中赤水河上游的金沙县产区、中游的茅台镇产区、下游的习水产区被称为中国酱酒的三大黄金产区。
“疆图酱酒”以品质铸品牌之魂，以茅台镇7.5平方公里为核心产区，精选红粱和赤水河之水，以特聘高级酿酒师之匠心，结合国家非物质文化遗产12987酱制工艺，独创的五大酱法赋予纯酿酱酒之疆品精华。依托原有的酱酒核心产区,再加上先进的酱酒工艺,还有高品质的品牌背书,这些都为疆图的成功提供了更好的基础。
“送的出手，性价比高，利口好喝”。深谙新消费群体心理的疆图酒业，不断加深自己在消费者心中的品牌价值，高品质结合性价比，也就吸引了众多消费者、投资者瞩目。
二、互联网思维赋能 多元营销放大品牌印象
互联网信息时代，新品牌兴起，大部分传统行业也逐渐走上了革新之路，白酒营销从单一的主渠道阶段进入了复合的多元化渠道阶段。疆图抓住时代带来的机遇，将互联网思维与酒类营销相结合，快速成长为了白酒行业的“新势力”。
去年国庆期间，“疆图”品牌亮相广州南站、青岛北站、漳州站等各大高铁站候车厅。户外广告带来的巨大的曝光量，帮助疆图品牌精准覆盖消费人群，也大大提升了品牌知名度。
除此之外，在全民社交的今天，横空出世的“疆图”还另辟蹊径，以抢占线上营销战场为出发点，通过短视频，直播等手段，瞄准顺联动力等国内知名私域电商平台渠道进行品牌传播。
顺联动力在社群文化创新层面的出彩表现,可以更好地赋能疆图。借助互联网团队倾力打造的新消费营销渠道,通过顺联动力私域化运营策略和平台庞大的社群用户基础，疆图快速打开市场,在激烈的市场竞争中取得优势，放大了品牌印象。互联网科技与数字化工具的应用，也使疆图迎来了更为丰富的使用场景与消费人群。
三、内涵与时代价值共鸣 持续输出品牌文化
品牌内涵在于它除了向消费者传递品牌的属性和利益外，更重要的是它向消费者所传递的品牌价值、品牌个性及在此基础上所形成的品牌文化。
“吾之疆场，心有宏图”是疆图的品牌内涵。寓意着疆图精神与鲲鹏之志，也是疆图酒业想传达给大众的价值观，更是品牌为梦想勇敢攀登尽绵薄之力的雄心壮志。
通过独家冠名推出呈现新时代奋斗者人生经历与人生态度的时代面孔专题报道《奋斗100》，疆图品牌找到了同新时代奋斗者对话的窗口。
以情怀入美酒，以醇香敬时代，疆图将攀登者身上所带有的“经典情怀”与企业文化内涵深度链接，尽展疆图品牌新活力。同时也借《奋斗100》中各领域意见领袖意志之力的精准呈现，不断挖掘消费者价值观的共鸣，并将其做成深度的垂直化，让奋斗精神的品牌价值观融入时代，成为时代精神一部分，以此完成品牌精神的全面渗透，为品牌内核表达铺就一条捷径，让更多人熟知疆图、选择疆图。
四、传承与美学碰撞 塑造收藏级美酒
中国白酒既是物质文明存在，也是精神文化象征。它包含着华夏民族生活习惯、精神食粮的诉求，包含我们的健康理念以及代代相传的技艺，它蕴含着丰富的中华哲学智慧，早已经融入到中华民族的文化基因当中。
疆图在工艺上延续传承，在文化上更是融璀璨华夏文明。品牌方推出以历史朝代为主题的“盛世系列”，精选秦、汉、唐、宋主题，以酒寄情，将华夏波澜壮阔的史书融入一盏酱酒之中，在点滴精粹中，汇聚酱酒之疆品精华。
盛世系列格局宏大，意蕴丰富，匠心创制，独具特色，将中国高端白酒、高品质酱酒的价值感、收藏感、艺术感扩张到了新的边界。品牌方对于每款产品的精雕细琢，尤其是在包装元素的运用上，瓶体、色彩、酒体等细节，无一不是对酒类产品的一种创新和颠覆。各种国潮元素，一同向世界展示东方文化神韵，展示时代的“美学”，创新引领。这不仅赋予了疆图更多的艺术涵养，也塑造出收藏级名酒的全新价值体系，独树一帜，升值潜力巨大。
现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而在消费者的心智。在消费者主权的时代，品牌核心竞争力就是心智认知与渗透。通过解读疆图的崛起历程，我们看到了疆图坚定的品牌自信、文化自信，尤其是其在品牌表达方面的创新与探索。未来，在资本的加持下，疆图必将迎来更好的发展，成为“国民级”大品牌。
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