近日,国内知名儿童内容品牌【凯叔讲故事】旗下热门IP《口袋神探》与儿童家庭健康餐食新消费品牌小黄象达成合作,首款IP联名产品《口袋神探》x小黄象“贝贝南瓜燕麦粥”发布。这是《口袋神探》在亲子消费市场的又一次创新尝试,也是中国原创IP商业价值的呈现,其在儿童市场的内容影响力正逐渐转化为成为带有品牌号召力的标识。
联名推出首款IP+新国货
小黄象与《口袋神探》开展跨界合作。作为国内长青的热门儿童IP,《口袋神探》以解谜冒险故事、泛知识科普属性,受到不少小朋友喜爱,拥有上千万追更用户。此次联名合作,正是希望透过《口袋神探》主张的科普精神和,一起开启IP跨界新玩法。
联名产品选取了小朋友喜爱的“艾小坡”和“鸡飞飞”形象作为主视觉元素,以国产IP形象抓住亲子用户群体注意力,透过IP角色来传递“科学探索真相,健康陪伴成长”的品牌主张,生动具象化的呈现安全健康的饮食生活方式,为亲子家庭提供更优日常饮食解决方案。
60秒复原熬制的粥感。小黄象“贝贝南瓜燕麦粥”采用先进的“FD冻干锁鲜技术”,多种谷薯膳食纤维健脾养胃,更适合中国孩子,成为数百万新锐家庭早餐的第一选择。活动期间,购买联名产品的用户还可以获得凯叔讲故事14天畅听卡的用户权益。
聚焦儿童饮食生活方式
长期以来,【凯叔讲故事】一直关注儿童群体发展,在输出优质内容、满足儿童内容市场需求的同时,更加关切儿童的成长与生活。凯叔讲故事携手异业合作伙伴向亲子生活方式延展,全面服务于亲子家庭。
资料显示,小黄象是国内儿童麦片类目的开拓者,专注于儿童家庭健康餐食领域,是中国学生营养与健康促进会理事单位。品牌开发了“每日DHA儿童营养早餐麦片”系列、“黄油手抓饼”系列、“甄选番茄意面”系列等多款产品,其中小黄象黄油手抓饼在15天内成为全网平台中高端手抓饼销量第一。
“安全”与“品质”不仅是亲子消费的关注核心,也是人们生活方式的趋势所向。新生代家长们愈发关注高品质的新国货,对拥有个性化、高颜值的产品更加关注,特别是国创IP形象对消费决策和兴趣关注起到显著作用。艾瑞报告数据显示,倾向于购买国产母婴联名IP产品的家庭达71%。
《口袋神探》一直坚持“孩子第一”的价值观,严守八大创作红线、逻辑严谨的创作准则。通过阳光健康的故事内容传递正向价值取向。特别是在商业合作上,《口袋神探》IP回归用户价值,坚持“绿色、健康、安全”,为小朋友提供更全面的身心守护。
《口袋神探》IP联名“贝贝南瓜燕麦粥”是双方合作的一个起点。预计2023年凯叔讲故事旗下故事IP将与小黄象品牌进一步深度联动,包括不限于IP授权联名合作、市场推广、品牌宣发等,把更先进的产品和理念带给中国家庭。
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