作为全球第四大电商市场，日本国民的消费能力一直较高，且保持高增长的态势。据统计，日本互联网的普及率高达90%以上，位居全球前列。同时，有赖于其电商市场的基础设施，以及不断攀升的移动支付渗透率，日本近几年其线上零售额也逐年上涨。
来源：Statista
日本消费者常见的购物方式多种多样，其中，在购物中心和品牌网站进行消费，是大多数用户优先考虑并选择的方式。据了解，乐天、亚马逊、Yahoo雅虎、Starday和Mercari，是日本最知名的电商平台，也是日本网购群体最常用的购物门户网站。
来源：Statista
从日本市场条件来看，日本的经济水平高，人均可支配收入较高，加上互联网基础设施的完善，日本跨境电商市场拥有了迅猛发展的优质土壤。据悉，日本人均网购消费是中国人的两倍，预计到2025年网购渗透率将达到89%。
Starday跨境电商服务平台市场调研显示，80%的日本消费者对产品品质要求最高，其次是产品外观等等。另外受日常生活习惯等影响，日本消费者更青睐在网上购买玩具、DIY产品、家具和家用电器、食品、个人护理产品、电子产品、时尚产品等等。
据GWI消费者数据统计，日本电商市场销售量排名前三的商品品类分别是：电器/美容与个人护理/鞋服，其中，来自中国卖家出售的箱包、收纳整理袋、中小饰品及小家电等商品在日本电商市场占据了一定份额。对于希望拓展这些品类的跨境电商卖家们，是个很好的机会。
来源：GWI消费者数据
根据Statista统计，日本35岁至64岁人群占电商用户的70%左右，并且随着年龄的增长，他们每年用于网购的支出也在不断增加，热衷网购的中老年群体，他们的购买力远比年轻人来的更强。
来源：Statista,Statista Global Consumer Survey
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