3月1日，中粮资本在京发布“粮小财”IP形象，并授予“粮小财”首席财富官的“职位”。通过推出“粮小财”会员生态平台同名IP形象，中粮资本为“粮小财”品牌注入新的精神内核，并借助IP运营不断推进平台迭代，做客户身边“更懂生活的财富伙伴”。
“粮小财”是中粮资本打造的面向C端用户的会员生态平台，于2022年8月18日正式上线。“粮小财”连接中粮资本面向个人客户的综合金融产品服务，并不断引入中粮集团的优质品牌资源，旨在打造中粮特色的财富生态圈，为客户提供全新的财富生活体验。
“粮小财”IP形象是一位头顶元宝的现代“小财神”。该形象既吸收了中国传统文化中的官帽、帽正、盘扣、履、元宝、娥眉等元素，又融合了棒球帽、滑板鞋、卫衣等现代要素，在保留传统财神经典特征的基础上，又顺应了现代简约的设计潮流；在“粮小财”IP身边的，则是他的财运萌宠豹元宝，豹元宝拥有元宝型的花纹和掌心，希望能为会员生态平台的客户带来更多的财运。
作为中粮资本的“首席财富官”，“粮小财”IP形象承载了做客户身边“更懂生活的财富伙伴”的美好愿景，也将成为中粮资本会员生态平台数智服务、温情服务的“使者”。中粮资本后续将不断深化“粮小财”IP的应用，打造潮产品、潮内容和潮服务，让会员生态平台更有“温度”。
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