从第一次到最后一次，女性一生的月经期一般在30-40年，约3000个日夜，可以说，月经是伴随女性一生的朋友。但直至今日，这位朋友在公众场合仍不能被“正视”。
在购买卫生巾时店员会默认使用黑色塑料袋打包；青春期的女孩子会使用独属的暗语去代替与月经相关的词语；生理期小心翼翼地怕包里的卫生巾被发现，怕垫不好卫生巾弄脏裤子被看见、嘲笑……这些行为和心理，已经不仅仅是害羞，而是因为月经感到“羞辱”。
为了打破这种思想怪圈，天猫超级舰长携手“七度空间、自由点、ABC、全棉时代、妇炎洁、她研社、千金净雅、femfresh芳芯”等8大女性护理品牌开展了#姐妹，经期快乐#专场活动，通过精细化分类女性护理产品，和践行公益活动，来呼吁女性摆脱“月经羞耻”，自在度过经期。
品牌助力公益先行 鼓励摆脱“月经羞耻”
随着《姐妹，经期快乐！》公益纪录片的上线，在对当地深入采访的对话中，我们发现，部分偏远地区有关“月经羞耻”的现象尤为普遍。所以，如何帮助女性正视月经需求，摆脱“月经羞耻”，打破关于女性生理常识的认知壁垒，给当代女性和下一代女性传递正能量，是天猫超级舰长建联此次活动的核心目的。
在此次公益行动中，天猫超级舰长携手女性护理品牌深入探访云南禄劝、四川凉山等偏远地区，并实地前往云南省昆明市禄劝县第一中学、禄劝县民族中学，用真实有力的公益行动，助力了偏远地区“姐妹，经期快乐”的理念落地，活动现场主办方还采访并记录了偏远地区女高中生对经期的看法，举办了卫生物资发放仪式，不少女生都为这暖心安排点赞，并表示发放的物资能让她们一整个学期的生理期都不用愁了！
深度挖掘女性需求 诠释“经期自在”新主张
“姐妹，经期快乐”活动通过大数据分析，深度挖掘了女性在生理期的多样需要，力求在本次活动中能够帮助不同女性寻找到更适合自己的护理产品。
天猫超级舰长结合各大品牌的产品特点，将女性护理产品分为“超吸防漏安心裤、精华养肤卫生巾、敏肌呵护卫生巾、极薄裸感卫生巾、SPA级私处护理“五大趋势赛道。一方面，天猫官博联动商家释放以天猫首发活动主KV和趋势海报的趋势物料，以“八面玲珑型、精致女神型、知心无害型、亲密队友型、良师益友型”五大类型的“姐姐”人格响应“姐妹，经期快乐”活动；另一方面，还通过微博开屏引流站内主会场，并联动阿里巴巴公益/天猫官微为活动背书，一起为品牌公益行为点赞，引起广泛社会关注。
整场活动无论是从品类趋势解读、创新化的海报对话、还是深化主张的公益纪录片，都在坚定诠释并传递着“自在度过经期”的女性护理新主张。
依托于共创式营销手段和真诚的公益行动，天猫超级舰长携手8大女性护理品牌，不仅诠释了“经期自在”新主张，还在为女性如何寻找更合适自己的产品选择之路上点燃了明灯。未来，天猫超级舰长也将携手品牌继续深耕女性护理需求，创研个性化护理产品，为女性护理健康保驾护航！
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