2023年是国内经济全面复苏的崭新起点,而家具产业里的数十万企业商家,也正在2023的滚滚浪潮中寻找发力方向,尽一切可能把握机遇,斩获红利,而作为中国家居行业领军品牌之一的顾家家居则率先出手放出“大招”,抢占双重先机:独家冠名“浙江卫视美好跨年夜”,携手同行《我们的客栈》,开辟出“顾家家居新秀场”,以“顾家”之名打响新周期家居行业发展的“第一枪”。
不仅如此,顾家家居在2023开年放出的两个大招又有着“一慢一快、一短一长、相互配合”的特点,巧妙地与“向往的生活在顾家”形成呼应,将家居、艺术、时尚三方巧妙融合,让年轻消费者感受来自“顾家家居”的设计美学和生活品位。
顾家家居x《我们的客栈》,于治愈欢快氛围中传递“顾家”影响力
如果说由顾家家居冠名的跨年晚会是一颗“短暂但绽放到极致”的花朵,那么高潮迭起,犹如涓涓细流般的综艺真人秀节目《我们的客栈》,则是顾家家居针对品牌影响力的“长线输出”,生动诠释出“向往的生活在顾家”的品牌主张。
1月6日开播的《我们的客栈》,是浙江卫视开年首档大型时空情景体验类综艺。从官方给出的信息来看,《我们的客栈》嘉宾角色非常多元——既有实力歌手、演员,也有搞笑担当,覆盖观众更加广泛。例如客栈姐妹合伙人:姚晨、唐嫣、庄达菲;客栈兄弟合伙人:沙溢、张杰、杨迪、张新成等。而随着节目的逐渐推进,顾家家居的品牌影响力也在持续推进,并随着相关话题热度的上升迎来一个又一个的“小高潮”。
《我们的客栈》中不同的“客栈”场景布置,代表着不同的生活场景,同时也是顾家家居的强项所在,通过“一站购齐”的全屋搭配能力,顾家家居让年轻受众近距离触达“顾家”品牌对于不同家居场景的把控,让他们看到一个又一个的“顾家解决方案”,最大程度地释放品牌价值,展现品牌魅力,从而刺激年轻消费者对顾家家居的喜爱和购买认可。
显而易见,顾家家居之所以选择在真人综艺秀中发力,其核心便在于综艺节目的核心受众正是年轻群体,而品牌若想在新时代语境下建立起和年轻群体沟通的桥梁,就必须借助热门综艺的传播影响力,不断向年轻圈层文化靠拢,才能行之有效地和他们建立对话。另外相比于传统的硬广宣传,这种基于真人综艺,在节目剧情中沉浸式营销植入,以“润物细无声”的方式输出品牌形象的方式,更容易被年轻人所接受。
2023顾家家居率先起航,向年轻化、娱乐化的美好方向进发
不得不说,《我们的客栈》是顾家家居在品牌年轻化、内容娱乐化前进道路上挥下的浓墨重彩的一笔,但事实上,这并非顾家家居首次面向年轻化群体开展的战略营销。2022年,顾家家居便携手欧阳娜娜,进军《萌探探探案2》等年轻娱乐综艺。2018、2019年顾家家居更是连续两届成为天猫双11狂欢夜的冠名品牌。
事实上,无论是冠名浙江卫视美好跨年夜,还是赞助《我们的客栈》,这一系列动作举措的背后其实是顾家家居品牌年轻化战略的延伸。
如何与年轻人对话?内容的娱乐化是一条不可绕过的准则。年轻人不再有耐心听品牌“娓娓道来”甚至“洗脑重复”,而更愿意通过优质内容看到品牌的态度。
借由跨年晚会、真人综艺等具有极高互动元素和关注热度的营销方式,顾家家居与年轻群体建立了亲密的联系,和他们更好地对话与交流,真正的“玩在一起”,同时以顾家家居产品为为沟通载体,为年轻消费者源源不断地带来高品质和出彩的家居生活方式,探索“向往的生活在顾家”品牌主张下延伸出的N种可能,展现年轻、时尚的品牌活力。可以说,在2023这样一个具有时代意义的年份中,顾家家居以行业领军品牌的态度和担当,将“家居”这个低关注度的品类不断代入到大众面前,开启年轻消费者对于家居,对于生活的全新向往,向美好进发!
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