当前各行各业正朝着数字化方向转型，而营销数字化作为企业整体转型进程中的重要一环，对其的需求处于高速增长阶段。放眼望去，同质化的营销方式以及趋于平常的折扣力度已经无法完全吸引消费者的购买欲望。这时候，哪些企业能够推陈出新、精准了解市场动态，就能抢占先机，成为最终赢家。换句话说，在数据维度大爆炸的环境下，企业更加需要依托数据与技术来实现对客户的精准触达，很多营销大咖们更是把目光投向高效、可预测的数智化营销模式上，这其中最具代表性人物就是我国著名智能化营销专家——沈健。
早在2020年沈健在接受采访时曾表示，“时至今日，大数据正在用其巨大的影响力改变着营销的格局和战略方向，数字经济已经成为我国经济增长的核心驱动力，为各行各业提供创新转型的数字化新基座。积极拥抱信息数字技术，优化企业传统营销模式，是今后的必然选择。”数字化飞速发展的当下，印证了沈健当时说的这番话，也足以看出他杰出的专业能力以及行业前瞻性。从事营销领域17年，沈健积累了丰富的工作经验，长期致力于将信息化、智能化技术等前沿科技与营销领域深度融合。凭借其敏锐的嗅觉、精湛的技术和专业的态度，历经数年自主研发出“基于用户画像的产品个性化推荐系统V1.0”“基于大数据的电器产品营销策略分析系统V1.0”“基于人工神经网络的产品销售预测系统V1.0”等一系列具有颠覆性、突破性的高新科研成果，这些成果相继投入市场后，在行业内引起了不小的轰动，为行业的发展提供了全新的参考方向。
就拿“基于大数据的电器产品营销策略分析系统V1.0”举例，该系统理论核心是重视高端电器产品的市场开拓与相关受众群体。系统集智能化、系统化、流程化于一体，创新营销模式，一方面对已收集的高端电器产品相关信息有效过滤，转入后台开展智能计算分析，找出消费者购买规律并勾勒出人物画像，划定消费者适用范围，从而制定出最切合实际的营销策略、提高用户转化率；另一方面通过静态和动态数据挖掘准确锁定消费者人群，通过智能规则匹配系统掌握营销时机，在适当的时间、地点，以不同的方式将产品推荐给划定用户，既能有效提升营销的成功率，又能将高端电器的优势与特点最大程度地展现给消费者，提升产品竞争力。该系统一经问世好评如潮，各大企业纷纷抛出橄榄枝欲求与沈健进一步合作。某大型电器公司CEO在引入该系统后评价道：“以数字营销提高实体制造企业产品的市场竞争能力，使得实体制造业企业在向智能制造转型过程中得到充分的发展。沈健先生的这一研发成果，对消费者群体及市场发展态势有着精准的把握，在最大化地降低营销成本的同时为我司带来极好的市场口碑，不亏是业内享有盛誉的营销专家。”
近年来，沈健始终勤思善写、砺能笃行，忙于业务的同时，一直笔耕不辍，硕果累累。2019年至2020年期间，他所撰写的《人工智能在运营信息辅助分析中的应用探索》的重点课题，基于人工智能技术的基础，不仅能精准识别企业营销中存在的问题，并且在问题发生之前有效预测给出解决方案，应对突发事件做出有效反应，帮助企业在运营、客户和利润产生负面影响之前加以防范，为企业在制定未来营销策略时保驾护航，最终实现消费者满意度最大化。课题一经发表，被中国管理科学研究院专家委员会评审验收，荣获科研成果一等奖。与此同时，智慧营销在国内掀起大规模发展热潮，可以说，沈健是智慧营销领域的“掌舵人”。
如今，全球各地企业都在从中国的商业模式和技术创新中寻求灵感，这离不开国内像沈健这样的营销专家在行业中不断地开拓与创新。放眼未来，沈健表示，他将不断学习与提升，下一步将借助自媒体等新型平台拓宽企业营销新思路，用最极简的方式提升消费者对产品的认知好感，增强消费者与用户间的粘性，从而实现双赢局面。不仅如此，沈健还将继续尝试更多的创新营销形式，在强化现有营销技术的同时，注入贴合年轻人价值观的运营战略，帮助企业实现经济效益最大化。（齐雯/文）
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