“万物皆可跨界”的时代，品牌们可谓每时每刻都在创造新突破，用跨界合作的方式打开品牌扩张的别样可能。一场出色的跨界营销，不仅仅是“把名字放在一起”，更应该是双方以消费者为中心，对消费者的生活方式、喜好、购买动机进行充分调研，以契合的精神内核深度满足消费者的需求，为消费者带来精神共鸣和价值认同。定位为“坚果科学派”的品牌知味轩和生活方式品牌超级猩猩近日的创意联动，就恰如其分地传递品牌价值，激活消费者心智资源，真正赢得消费者的肯定和喜爱。
人群圈层，双方联名价值赋能
后疫情时代，消费者健康意识不断提升，健康需求不断细化。据伟大航路咨询报告显示，有近5成“阳康”后消费者选择在饮食中加入更多营养元素。知味轩作为坚果营养价值的研究专家，一直致力于为消费者提供健康美味的食品选择，让更多人享受坚果带来的健康益处。而超人气运动健身品牌超级猩猩，一直致力于推动年轻人积极的生活态度和健康生活方式。此次知味轩与超级猩猩联名，将健康美食和健康运动两种大众青睐的生活方式进行结合，以“SUPER能量 ‘知’棱起来”为主题，锚定两大品牌的目标客群——注重健康饮食及健身的消费人群，推出猩选知味纯坚果桶产品，致力于通过健身训练+营养坚果的双倍能量，开启一种积极的“科学吃练”的健康生活方式。
产品吸睛，科学配比营养赋能
据悉，猩选知味联名纯坚果桶在桶身设计上，体现超级猩猩特色课程“战绳”场景，通过“坚果”和“猩猩”IP形象，将坚果与运动强关联；并采用大面积的蓝色与黄色进行撞色设计，凸显活力，以此传递双方联名主题，号召更多人加入健康的生活方式。内配上，由专业营养师针对健身人群进行科学配比，精心选用腰果仁、扁桃仁、核桃仁、榛子仁、夏威夷果仁、碧根果仁、开心果仁7种纯坚果，0果干，更能满足健身人群的营养需求——0反式脂肪酸、含多种营养成分、不额外添加白砂糖。一桶共900g，含30小罐，满足一月运动前后能量补给，助力大家“SUPER能量 ‘知’棱起来”！
知味轩一直致力于通过坚果配比研发，满足不同人群差异化的健康营养需求。此前已针对职场白领及中产人士研发了捌珍上品每日坚果，针对中国家庭研发了每日坚果欢乐家庭桶等。此次健身人群“猩”选配方——猩选知味纯坚果桶的推出，再次通过产品创新的硬核实力，进一步强化更多消费者对知味轩“坚果科学派”的品牌印象。
传播破圈，线上线下营销赋能
值得注意的是，此次跨界合作，在传播维度，知味轩和超级猩猩也毫不松懈，抓住消费者爱社交分享的特性，以线上+线下传播的形式，全面发声，实现破圈。线上传播层面，双方通过微博、小红书、抖音等主流社交平台进行联动官宣，并邀请KOL与品牌一同互动，带动众多消费者加入到“传播共创”的队伍中。此外，还开设了联名产品的主题直播，再一次扩大事件影响力。线下传播层面，双方举办知味轩x超级猩猩联名活动，邀请营养师和明“猩”教练携手为运动爱好者科普健康知识、打造健身互动课程，同时以精美联名周边作为活动礼品，吸引了诸多健身达人到场打卡体验，引发二次传播。
跨界营销的“1+1＞2”，依靠的是精准的消费洞察、强大的品牌力和出圈的精巧创意。而在营销背后，则是十年如一日的品质精研。知味轩在全球六大洲真选原料，从新鲜度、外形、个头等维度进行层层选拔，保证原料优质。并建设四大产业化生产基地，10万平净化车间，数十条全自动生产线，引入视觉智能科技，结合人工真选工序，严控产品出厂质量，为消费者提供高品质的坚果。
以产品质量为船，以营养价值为帆，以品牌建设为锚，知味轩通过深入人心的品质印象、市场领先的研发实力、不断破圈的品牌营销，向消费者传递坚果的“健康价值”理念，将美味与营养带给更多的人。
此次，知味轩与超级猩猩的联名，不但是一种健康生活的焕新，更是与消费者情感价值的持续共鸣。未来，知味轩将不断践行“坚果科学派”理念，深耕坚果垂类，构建更多新的“坚果+”生活方式。
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