时隔两年，美博会终于在疫情过后重新盛大开放。5月12日-5月14日的上海新国际博览中心人潮涌动，热闹非凡，这正是万众瞩目的化妆品行业盛会第27届CBE中国美容博览会的现场。RNW如薇作为美博会的常客，今年如约参展，如薇展馆现场亦是火爆一度成为关注焦点。但是如薇今年跟往常不一样的是，如薇带着两年来的研发成果，以及最新的产品应用与大家见面。
（RNW如薇美博会现场人潮涌动）
（RNW如薇展位巨型鼻贴）
全面致力于「有效护肤基本款」的RNW如薇，以崭新的面貌为大家来了清洁分区管理的【RNW双色泥膜】、深研肌肤保湿补水链路的极简配方干皮产品【RNW玻尿酸B5水乳】以及升级款【RNW补水面膜】、植物发酵油最新研发应用的【RNW水油同补面膜】、重视使用体验的新款【RNW氨基酸液体牙膏】、重研发即时性功效的【RNW冻干面膜】、产品潮流趋势治愈熬夜肌的【RNW涂抹面膜】、早C晚A又一新作-如薇精华油系列【RNW377精华】【RNW A醇精华】、让身心在沐浴中疗愈的新款【RNW磨砂膏】、以及以【RNW鼻贴】为代表的如薇油皮护理系列产品等十多款重磅级研发新品，引起现场广泛关注。这两年来，RNW如薇到底发生了什么？我们不妨一探究竟。
深研技术研发，让品牌更专注
科技硬实力已经成为国货护肤品牌PK的下一个战场，更是国货护肤品牌走向世界的核心竞争力。RNW如薇作为国货护肤品牌在研发上同样没有片刻停歇，依托RNW R&D Lab如薇研发与创新实验室，搭建研发创新体系，从基础研发、产品研发和科学传播三大板块赋能品牌建设、产品创新和高效传播。
（RNW如薇产品总监亲临现场讲解）
在产品研发上，始终遵循“从肌肤需求出发，高活成分、精准配方、安全有效” 的黄金三角法则，精简成分以简驭繁，用有效配方为肌肤减负，成功打造以基础护肤线、个护线、特护线、进阶护肤线为代表的4大线产品，满足日常全场景需求的护肤基本款。至此品牌定位更加清晰明确，以研发驱动打造实用适用、简单易选、有效百搭的【有效护肤基本款】。
（RNW如薇玻尿酸B5系列）
做到“有效”却没有那么简单，对于品牌而言，真正的挑战是如何利用创新技术，打造真正具有核心科技的好产品。2023年3月初，RNW玻尿酸B5水乳在万众瞩目中正式上市，这是RNW如薇研发的又一次突破性进展，创新性提出“内源性保湿、结构性修护”的敏感肌肤护理新理念，更是将独家EpidermH2O Block 表皮锁水技术和专研PTDM-147TM 零压促导技术深入应用于产品，让玻尿酸、泛醇B5、角鲨烷、积雪草等植物萃取成分的配方功效发挥到极致，真正做到上脸好吸收，轻盈无负担。
深耕消费者本质需求，打造产品差异化优势
面膜作为护肤大类目的重要细分赛道，市场份额占比逐年攀升，尤其功效类方向和涂抹类面膜增长速度更加显著，市场竞争也是逐渐白热化，品牌只有不断深耕消费者本质需求，从而避免同质化，打造出差异化产品才能在激烈的市场竞争中取胜。【RNW水油同补面膜】【RNW涂抹面膜】、【RNW速修冻干面膜】、【RNW双色泥膜】在美博会上备受关注正是于此。
（如薇油橄榄水油修护面膜）
“以油养肤”的理念不说深入人心，也是耳熟能详，如薇推出的这款油橄榄水油同补面膜亮点在哪呢？一是油橄榄果油发酵油替换传统植物萃取油脂，分子量更小更清透更好吸收；二是水油分仓专利设计，每一对“小翅膀”都能开启肌肤“新鲜之旅”；三是足量精华液与油橄榄纤维膜布，专为水油面膜而生。水油同补，高阶润护肌肤。
（参展观众咨询RNW如薇小银管涂抹面膜）
【RNW涂抹面膜】昵称小银管涂抹面膜，如薇研发洞察当下年轻人工作生活状态下肌肤问题需求，以5%海茴香专利悦肤宁+5%积雪草+0.5油橄榄发酵油等为核心的配方搭配，应用专利仿生皮脂吸收技术将有效成分“吃”进肌肤，清润的奶霜质地，15分钟密集润护，速修熬夜肌。
（RNW如薇净颜双色清洁泥膜）
【RNW双色泥膜】正是品牌研发在洞察混油肌肤占比趋势和肤质油脂分泌情况的基本原理而推出的创新性解决方案——【清洁泥膜分区管理】，即额头、鼻子及两侧的“T区”出油旺盛，脸颊等处的“U区”又没那么出油但暗沉发黄的情况。“T区”用灰泥，采用竹炭粉、30%高岭土泥土，泥土含量较高，控油力和吸附力强。“U区”用白泥，用22%重矿物泥、2%金缕梅水、4%甜菜碱、1%油橄榄叶提取以及2%二裂酵母发酵产物滤液，对U区能很好的吸附少量油脂，清洁保湿肌肤。包装设计科技感十足，内搭柔性硅胶材质涂抹刷，极其用心的地方是替换装的自由搭配，充分考虑到消费者真实诉求。RNW如薇在美博会现场的广泛关注，再次印证了只有深耕消费者本质需求，才能打造出产品差异化优势，形成品牌独特性资产。
研发蓄力，谋求品牌高质量发展
随着化妆品行业进入功效护肤时代，越来越多的企业和品牌在寻求破圈之道，RNW如薇深知研发创新是品牌高速、高质量发展的源动力。如薇研发与创新实验室除了搭建高效沟通协作的产品研发“内循环”，也持续与国内外顶尖院校、研究所、专家开展合作与共创，搭建起“外开放”协同创新模式，以不断提升品牌和产品的科技含量和技术壁垒。目前如薇母公司佩莱集团已与中国中医科学院、华东理工大学、北京工商大学、齐鲁工业大学、东方美谷化妆品产业基地等多家高校及科研单位建立研发合作，并参与了多项国家及团体标准的制定。佩莱集团作为首批会员单位加入中国化妆品产学研协同创新平台和国际优势产业化妆品品牌集群，以期通过加强产业科研合作，打通创新链路，全力推动品牌高质量发展。
以原料创新构建品牌技术壁垒，提升产品核心竞争力。RNW如薇在特色成分的基础研究与应用创新上从未停歇，如薇母公司佩莱集团已在中国特色植物资源、植物发酵技术、皮肤微生态研究、创新制剂技术等方面开展深入研究和产业布局，助力RNW如薇研发更多“如薇特色”的创新性原料，助力产品应用创新和品牌心智建设。
一个有担当的品牌，通过“好产品+好内容”不断为消费者提供优质服务，要实现品牌跨越式发展更是任重道远。RNW如薇始终坚持长期主义，深度强化产学研布局，推进研发技术创新与特色成分研究与应用，重研发重效果重用户体验，以研发驱动打造实用适用、简单易选、有效百搭的【有效护肤基本款】。
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