近年来,母婴电商市场持续保持高速增长态势,但受到长期形成的母婴渠道格局与用户消费习惯的影响,线下仍是母婴用品行业的主要阵地。尤其是随着疫情结束,社会大环境逐步趋好,家长们更倾向于带孩子到线下感受体验更真实的世界,线下市场逐步回归新气象。
2023年6月,Babycare联合朴朴超市共创“精致宝妈 靠朴带娃”亲子节活动,以亲子游园会、朴朴好运派送花车等丰富的互动,为母婴群体打造一个有趣又好玩的夏日亲子体验,进一步加深用户对Babycare品牌的认知。
(Babycare×朴朴超市共创亲子游园会)
Babycare打造亲子游园会快闪,带用户深度体验快乐育儿
如今,90后、95后已成为育儿主力军,这一届父母对育儿方式有着不一样的想法,他们认为育儿是一个双向赋能的过程,既希望宝宝能够健康快乐茁壮成长,也希望自己能在育儿过程中体验到不一样的人生。6月17日,Babycare联合朴朴超市在广州白云万达广场举办了一场亲子游园会,以轻松、好玩、有趣的亲子互动游戏带新一代父母深度体验一把轻松育儿的快乐。
每个人都有两次童年,在亲子游园会上,家长们通过趣味答题生成个人海报,跟随人类幼崽一起回到第二次童年,体验了一次“童真之旅”。现场参与H5互动不仅有机会赢得Babycare母婴好物,还有机会赢得价值6999元的亲子迪士尼游园门票。Babycare希望借此鼓励父母们放下育儿焦虑,与宝宝一起快乐成长。
(Babycare×朴朴超市亲子游园会现场)
游园会期间,亲子用户可免费领取游园会集章卡,参与互动并盖章获得扭蛋福利。现场还有“圈着玩儿”套圈游戏、“涂鸦玩儿”DIY绘画游戏等亲子互动环节,让家长们跟随宝宝一起体验一把小朋友的快乐。除此之外,游园会还有彩蛋放送,可免费试吃恐龙奶片、棒棒糖、山楂棒等婴童零辅食;朴朴好运派送花车闪现,新用户注册还有好礼相送。彩蛋不断,趣味不断,快乐育儿体验不断。
(Babycare×朴朴超市育儿好物推荐)
(活动现场可试吃各类婴童零辅食)
此次亲子游园会活动不仅吸引了大量母婴用户参与,更吸引了广州广播电视台《G4出动》节目的关注和报道。“以前可能只能在实体店购买,或者(网购)需要几天才能送达,对于急用或者突然没得用的情况,现在30分钟内送达,方便很多,可以足不出户。”现场家长对于Babycare与朴朴超市共同提供的产品与服务表示支持和认可。
母婴家庭即时零售场景social短片发布,引发用户共鸣
爸爸妈妈也是第一次为人父母,不能要求他们“全知全能”,要允许他们跟宝宝一起成长。在此次亲子节期间,Babycare深刻洞察母婴用户需求,联合朴朴超市发布了母婴家庭即时零售场景短片,短片以“不靠谱带娃,靠朴才行”为主题,围绕Babycare光合星球小恐龙奶片、水精灵水杯、Air pro拉拉裤三款产品,再现养娃痛点场景,引起了母婴群体的共鸣。
(Babycare联合朴朴超市发布了母婴家庭即时零售场景social短片)
随着物流配送以及线上线下融合商业模式的日益完善,2023年,母婴行业将逐步回归最后一公里,能够解决母婴用户“一手抱娃,一手拿购物袋”痛点的即时零售业态潜力凸显。Babycare通过再现养娃痛点场景,不仅强化了消费者对Babycare产品力的认知,也生动展示了朴朴平台联合Babycare提供的母婴家庭即时零售解决方案,进一步传递了“买Babycare,上朴朴,30分钟快送超市”的用户心智。
(买Babycare,上朴朴,30分钟快送超市)
近年来,Babycare重点布局线下业务,朴朴超市是最重要的合作伙伴之一。作为一家深受家庭用户喜爱的30分钟快送超市,朴朴超市在母婴垂直品类的及时零售业务布局完善,且具备30分钟内履约的差异化平台能力。此次Babycare与朴朴超市合作,通过亲子游园会快闪活动、母婴家庭即时零售场景短片、平台站内活动等多维共创,从消费者的生活场景与痛点出发,切实为消费者提供“产品+平台”一站式解决方案,让每个平凡的人活得更好。同时,借助此次合作,进一步撬动了Babycare线下业务增长,扩大了品牌线下布局规模,并为朴朴超市引入了新的母婴用户群体,帮助朴朴超市实现用户数量增长,打造合作共赢的局面。
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